北京歷史文化名城保護規劃的傳統文化、商業(yè)的
導讀：北京歷史文化名城保護規劃的傳統文化、商業(yè)的 旅游紀念品中的傳統文化題材的吸引力
1． （一）北京具有歷史悠久的傳統文化，與城市規劃建設相關(guān)并較有代表性的有廟會(huì )、戲院、會(huì )館等。（二）應盡量恢復各區有代表性的廟會(huì )，包括廠(chǎng)甸、白塔寺、護國寺等。（三）以昆曲和京劇為重點(diǎn)，進(jìn)一步繁榮北京的傳統戲曲事業(yè)，加強戲院和相關(guān)文化設施的建設。（四）應采取措施恢復和合理利用會(huì )館。2． （一）傳統商業(yè)是歷史上長(cháng)期存在的、符合當地民族生活習慣的、具有明顯特色且不斷繼承發(fā)揚的商業(yè)、服務(wù)業(yè)。（二）傳統商業(yè)的保護主要包括傳統商業(yè)街區的保護與改造和老字號的恢復與保護兩個(gè)方面。（三）傳統商業(yè)街區的保護指重點(diǎn)保護大柵欄商業(yè)街、琉璃廠(chǎng)文化街、前門(mén)商業(yè)文化旅游區、什剎海地區的傳統商業(yè)街（煙袋斜街、荷花市場(chǎng)等）、隆福寺商業(yè)街。（四）傳統行業(yè)和老字號的保護以食品、餐飲、醫藥行業(yè)為多。如同仁堂、全聚德、王致和、稻香春等。（五）大力扶持老字號，繼承發(fā)揚傳統經(jīng)營(yíng)管理的特色。第二十章
旅游紀念品中的傳統文化題材的吸引力
不是不喜歡傳統文化，而是假貨太多，不愿意花冤枉錢(qián) 旅游紀念品要挖掘傳統文化 作為第29屆奧林匹克運動(dòng)會(huì )的舉辦地，北京是舉世聞名的古都，是中國文化的典型代表。北京薈萃了中國歷史文化的優(yōu)秀遺存和現代中國首都的風(fēng)采，長(cháng)期以來(lái)對中外旅游者都具有很強的吸引力。那么，北京的工藝美術(shù)品，包括旅游紀念品怎么利用2008年奧運會(huì )的機會(huì )，尋求更大的發(fā)展呢？ 北京的旅游資源非常豐富，各個(gè)旅游景點(diǎn)都有旅游紀念品。但是，目前旅游紀念品的 開(kāi)發(fā)還不夠。概括起來(lái)有3個(gè)問(wèn)題：一是品種單調，大都是福祿壽，和平，發(fā)財這樣一些內容；二是沒(méi)有特色，在故宮買(mǎi)的紀念品，在頤和園和長(cháng)城也可以買(mǎi)到，顯示不出特色。僅有少數能夠顯示地方特色，但很不突出。游客希望得到一些看了以后覺(jué)得愛(ài)不釋手，看了以后很難忘記，買(mǎi)了以后就感覺(jué)到如果沒(méi)有買(mǎi)將來(lái)會(huì )后悔的紀念品，但是能夠引起人們這種想法的很少；三是工藝比較粗糙。四是文化底蘊膚淺，買(mǎi)到的都是一些低端的產(chǎn)品。出產(chǎn)桃木的就做一個(gè)簡(jiǎn)單的搟面棍，既沒(méi)有內涵也沒(méi)有紀念意義?！ ♂槍@些問(wèn)題，由北京奧運經(jīng)濟研究會(huì )、北京工業(yè)奧運經(jīng)濟行動(dòng)領(lǐng)導小組辦公室、國家體育總局科研所、中國人民大學(xué)人文奧運研究中心等8家權威單位共同主辦的“中國人文奧運旅游紀念品調查與研究報告課題組”進(jìn)行了廣泛而深入的研究?！ ≌n題組研究成果表明，人文奧運旅游紀念品主要具有以下特點(diǎn)：首先，它必須要體現并傳播我國人文奧運的精神，最重要的就是我國 深厚文化底蘊和博大的人文關(guān)懷精神。通過(guò)人文奧運旅游紀念品向世界傳播中華文化，能夠折射出我國文化的魅力。第二，它同時(shí)要體現奧運會(huì )競技和體育強健身體的精神。我國有很多獨有的運動(dòng)項目和文化有關(guān)，把文化和運動(dòng)結合，是人文奧運旅游紀念品的重要使命。第三，要求這種產(chǎn)品要具有世界性和包容性。這種產(chǎn)品不僅僅是面對我國的消費者，也要走向世界，讓世界了解中國。第四，人文奧運旅游紀念品必須具有一定的經(jīng)濟價(jià)值。這種產(chǎn)品不能夠一味的追求社會(huì )效應而忽略了經(jīng)濟成本，否則就違背了經(jīng)濟規律，就會(huì )適得其反。第五，人文奧運旅游紀念品只能是中國企業(yè)生產(chǎn)、有很高的文化內涵、有極高的品質(zhì)保證、有一定的收藏價(jià)值，對推進(jìn)“人文奧運”、“科技奧運”、“綠色奧運”這三大主題有積極作用?！ κ澜鐏?lái)說(shuō)，北京最大的特色就是傳統文化，這也是北京奧運會(huì )最可挖掘的特色內容。北京的工藝美術(shù)產(chǎn)品，包括奧運旅游紀念品，也應該在傳統文化上尋求最大的發(fā)展空間。比如，對于年齡比較小的外國青少年，中國具有傳奇色彩的動(dòng)畫(huà)人物孫悟空、豬八戒比較受歡迎，外國孩子喜歡看字少畫(huà)多的書(shū)，尤其對卡通感興趣，孫悟空的72變對他們來(lái)說(shuō)是非常神奇的事情。許多外國人都很喜歡中國的鼎，如果我們把電飯鍋設計成鼎的樣子，外國人說(shuō)不定會(huì )成批地搶購呢?！ ?008年奧運會(huì )日益臨近，我們要抓住這一歷史機遇，在發(fā)展壯大北京工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，設計生產(chǎn)出獨具特色的旅游紀念品，利用奧運為我們提供的舞臺，盡情展示出民族特色、地方特色和時(shí)代特色，讓旅游商品成為推動(dòng)人文奧運理念的橋梁?！ 。ㄗ髡邽楸本W運經(jīng)濟研究會(huì )執行秘書(shū)長(cháng)、中國人文奧運旅游紀念品調查與研究報告課題組負責人）
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