這個(gè)國慶黃金周 南川旅游為啥這么火
央廣網(wǎng)重慶10月13日（記者張志 通訊員鄧的）金色的陽(yáng)光灑滿(mǎn)大地，金佛山光芒萬(wàn)丈；微風(fēng)吹過(guò)蘆葦蕩，人們在大觀(guān)園里游玩；城里的月光把東街照亮，懷舊的音樂(lè )在笑聲中蕩漾……今年國慶假期，南川景城鄉全域旅游共接待游客110.7萬(wàn)人次，同比增長(cháng)104%。
南川東街年代走秀(央廣網(wǎng)發(fā) 南川區文旅委供圖）
探究南川旅游火熱的原因，答案在南川“三優(yōu)”稟賦里——區位條件優(yōu)越、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、文旅資源優(yōu)厚；答案在南川的保護、打造里，這里是“中國十佳魅力城市”“中國氣候宜居城市”；答案在南川旅游發(fā)展中克服困難、打通痛點(diǎn)堵點(diǎn)、積極創(chuàng )新的改革里。
體制改革 提升金佛山含金量
金佛山·福南川。金佛山占據了南川大半的風(fēng)光。山上的亞高山草甸生機盎然，與湖光山色相映成趣，云海、日出、佛光等自然氣象奇觀(guān)神秘而多彩。人們紛至沓來(lái)，樂(lè )游其中。數據顯示，10月1日～7日，金佛山景區共接待游客7.74萬(wàn)人次，同比增加了73%?！半p增長(cháng)”的背后是南川對提升金佛山“含金量”的執著(zhù)，更是對金佛山體制敢為人先的改革。
金佛山絕壁觀(guān)景(央廣網(wǎng)發(fā) 南川區文旅委供圖）
去年以來(lái)，南川區實(shí)現了區惠農文旅集團整體收購金佛山北坡景區、控股金佛山西坡景區，徹底理順金佛山景區經(jīng)營(yíng)管理體制，打通了長(cháng)期制約金佛山旅游開(kāi)發(fā)的痛點(diǎn)堵點(diǎn)，徹底解決“一山二主、各自為政”、企業(yè)投入乏力、政企合力不足等問(wèn)題。
金佛山管委會(huì )副主任王兵介紹，南川高起點(diǎn)編制《金佛山旅游總體規劃》，并按照規劃，對已不適宜景區發(fā)展現狀的旅游產(chǎn)品進(jìn)行了提檔升級，實(shí)施金佛山景區統一規劃、統一建設、統一管理、統一運營(yíng)、統一營(yíng)銷(xiāo)。
以去年金佛山冰雪季為例，南川區引進(jìn)了高溫制雪設備延長(cháng)滑雪期至5個(gè)月，新增一條初級賽道、一條中級賽道，還開(kāi)設了咖啡吧、熱飲吧。效果立竿見(jiàn)影，2020年冰雪季，金佛山旅游綜合收入、旅游人次分別是2019年同期的4.1倍、2.8倍。成為南川打造“南國雪原”名片、重塑金佛山旅游發(fā)展新形象的一個(gè)縮影。
提檔升級中，北坡索道升級為雙線(xiàn)編組式吊廂索道。新吊廂不僅成為景區的“流動(dòng)景觀(guān)走廊”，還增加了監控、報警系統，實(shí)現了游客與站臺實(shí)時(shí)對話(huà)，提升了高空安全性和旅游舒適度。古佛洞、拜佛臺、金佛山假日酒店改造提升等項目加速推進(jìn)，景區形象由外到內刷新變靚。北坡快速公路等旅游通道項目提速建設，旅游交通體系不斷完善，“1小時(shí)從主城上金佛山”加快實(shí)現。
天星兩江假日酒店副總經(jīng)理楊珊對此感觸頗深，她告訴記者：“今年10月1日-5日，我們酒店164個(gè)房間全部滿(mǎn)員，房間更是在節前10天就全部預定完，這是這么多年來(lái)第一次。金佛山體制改革后極大地方便了游客，也有了更好的建設、宣傳，對景區發(fā)展有著(zhù)重要意義?！?/p>
供給側結構性改革 提升旅游體驗感
2018年5月，重慶市領(lǐng)導調研南川，提出了要研究金佛山的含金量，城區與景區要一體化規劃，推動(dòng)城區與景區互動(dòng)、景區與農民得益的要求。
圍繞這一命題，南川迅速作出回應，提出推動(dòng)景城鄉一體化發(fā)展。這不僅突破了南川游客不過(guò)夜、旅游資源不平衡等發(fā)展瓶頸，也順應了文旅消費提質(zhì)轉型升級新趨勢，深化了我區文旅領(lǐng)域供給側結構性改革。
金佛山國潮文化節(央廣網(wǎng)發(fā) 南川區文旅委供圖）
“早在節前大半個(gè)月我們家就規劃來(lái)南川旅游，景區、城市、鄉村滿(mǎn)足了所有的旅行期待，有進(jìn)南川就是進(jìn)景區的體驗?！眹鴳c假期，從中心城區前來(lái)旅游的楊筱雅說(shuō)來(lái)很慶幸，“幸好提早預定，節前10天還有朋友想一同前往時(shí)，民宿都預定完了?！?/p>
國慶節到底有多熱鬧？金佛山景區，游客盡情享受溫泉的洗禮，參加活字印刷、國潮面具繪制、令牌投壺、金元寶套圈等互動(dòng)游戲，樂(lè )在其中。南川東街，金秋晚會(huì )、年代走秀、窗戶(hù)音樂(lè )節正在舉行，火車(chē)頭處、文創(chuàng )菜市場(chǎng)的泡泡秀平添樂(lè )趣，讓游客仿佛置身上世紀80年代的熱鬧之中。金佛山萬(wàn)卷書(shū)臺，游客在星空下露營(yíng)，聽(tīng)著(zhù)溪瀑潺潺、蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫，在夜色下共聚天倫。大觀(guān)原點(diǎn)，游客們盡情選購鄉頌風(fēng)物集琳瑯滿(mǎn)目的商品，買(mǎi)到的是鄉愁，也是天然……今年國慶我區過(guò)夜游客同比增加168%。南川已經(jīng)從過(guò)去“一日游”變成了“深度游”，南川能留住客了。
這不僅僅是因為豐富的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，更是因為南川為了留住客人，做了一系列改變。
城區難留客？南川就將老東街改造成了以最真實(shí)平凡人的生活樣板為藍本打造的青年文化記憶小鎮。一舉填補了南川城區特色文旅項目缺乏的短板。開(kāi)街至今，已實(shí)現各類(lèi)綜合收入近10億元。
大觀(guān)園旅游項目多、分布比較散，景區景點(diǎn)各自為政，留不住客？為了方便游客、提升游客體驗，南川無(wú)中生有打造了集游客集散、特色餐飲、休閑購物、民宿體驗、沉浸式游戲等功能于一體的鄉村旅游綜合體——大觀(guān)原點(diǎn)。
萬(wàn)卷書(shū)臺山美水美，這里卻不是景區，留不住客？我區綜合沿線(xiàn)景區布局、周邊發(fā)展，全新的金佛山萬(wàn)卷書(shū)臺應運而生，鮮花盛開(kāi)。
“游客要什么，我們就有什么。2018年以來(lái)，南川大力實(shí)施旅游供給側結構性改革，打造旅游升級版，從理念、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、服務(wù)、品牌上推進(jìn)旅游業(yè)轉型升級、提質(zhì)增效，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！眳^文化旅游委主任曾祥友說(shuō)，同時(shí)，我區也嚴格按照2020年陳敏爾書(shū)記調研南川提出“要著(zhù)力推動(dòng)文旅融合發(fā)展，把自然資源和文化資源保護利用好，大力發(fā)展特色文旅產(chǎn)品，推動(dòng)觀(guān)光旅游向康養旅游、體驗旅游、深度旅游拓展，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，切實(shí)把生態(tài)人文優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢”精準發(fā)力。
綠水青山真正成了金山銀山。2020年，南川方竹筍產(chǎn)值達到3.1億元，全區現有茶園面積10萬(wàn)畝，近三年，全區茶園銷(xiāo)售收入達到6.5億元左右，茶葉綜合產(chǎn)值達到20億元。南川八大康養項目已累計推出森林康養旅居產(chǎn)品95萬(wàn)余平方米，累計銷(xiāo)售60萬(wàn)平方米，今年1~9月銷(xiāo)售19.53萬(wàn)平方米，發(fā)展康養型鄉村酒店、旅游民宿、星級農家樂(lè )110余家，文旅帶動(dòng)2.7萬(wàn)人致富。
營(yíng)銷(xiāo)改革 提升“金佛山·福南川”影響力
今年，知名文旅集團浙江藍城集團在南川區大有、城區、大觀(guān)園分別布局了康旅地產(chǎn)項目，總投資60億元?？此剖瞧髽I(yè)投資行為，卻能在該企業(yè)布局點(diǎn)位讀出“金佛山·福南川”景城鄉一體化發(fā)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)深入人心。
過(guò)去的旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)是傳統的，拍攝宣傳片在大型電視臺投放，花大力氣說(shuō)自己好，卻不能讓人直觀(guān)地感受南川。要如何迅速讓人知道南川、了解南川、走進(jìn)南川？南川開(kāi)始了自己的營(yíng)銷(xiāo)改革。
大平臺展示，讓大家看到“活”起來(lái)的南川。2018年，南川帶著(zhù)自己獨有的魅力登上央視參演《魅力中國城》第二季，區委書(shū)記、魅力中國城南川戰隊隊長(cháng)丁中平帶著(zhù)“出征隊伍”為大家帶來(lái)了精彩的表演，充分展現了“金佛山·福南川”的大美形象，讓“天下第一桌山”“中華藥庫”“南國雪原”等名片深入人心，向全世界展現了我區旅游提檔升級、景城鄉一體化發(fā)展成果。
金佛山(央廣網(wǎng)發(fā) 南川區文旅委供圖）
借助央視《魅力中國城》、重慶“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)和融媒體平臺的創(chuàng )新宣傳推廣，南川對外知名度、影響力不斷擴大，榮膺“2018《魅力中國城》十佳魅力城市”，“金佛山·福南川”獲評“2019中國大三峽文化旅游最具吸引力城市形象宣傳口號”，走進(jìn)澳大利亞、新西蘭、粵港澳大灣區營(yíng)銷(xiāo)推介，與奧地利、新加坡、馬來(lái)西亞等國開(kāi)展國際項目合作，廣辟境內外客源市場(chǎng)，吸引更多國內外游客紛至沓來(lái)。
隨著(zhù)游客量增長(cháng)，舉辦大型活動(dòng)成了進(jìn)一步宣傳的方式。5月29日，2021國際山地旅游日世界遺產(chǎn)名山（金佛山）峰會(huì )在我區舉行。峰會(huì )以“世界遺產(chǎn)保護與山地旅游綠色發(fā)展”為主題，舉辦了開(kāi)幕式、主題論壇、國際山地溫泉康養旅游研討會(huì )、“山地英雄會(huì )·車(chē)窗風(fēng)景線(xiàn)”自駕旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品推展會(huì )、南川區山地旅游推介、名山攝影展等系列活動(dòng)，來(lái)自全球16個(gè)國家和地區的中外嘉賓約300人線(xiàn)上線(xiàn)下參加盛會(huì )，50余家新聞媒體向世界推介不一樣的金佛山、不一樣的新南川。我區在活動(dòng)中與上海復星旅文、驢媽媽、印尼林賈尼—龍目島，以及全國各地25家旅行社簽訂合作協(xié)議，成果豐碩。據統計，我區累計舉辦大型文旅推介活動(dòng)和國際性賽事論壇等50余次，南川對外知名度、影響力不斷擴大。
近來(lái)，曾祥友成了網(wǎng)絡(luò )主播，他為大家帶來(lái)南川區景城鄉最美的風(fēng)景，僅新華網(wǎng)客戶(hù)端就有136.9萬(wàn)次點(diǎn)擊量。區文化旅游委工作人員萬(wàn)娟、王志勇等也都利用不同的新媒體平臺，或娓娓道來(lái)，或“有圖有真相”地向大家推介我區的文化旅游產(chǎn)品。
面對突如其來(lái)的疫情影響，南川區又全方位調整工作思路和方法——加大了網(wǎng)上宣傳推廣力度，堅持文旅活動(dòng)以直播+短視頻為切入口，結合VR、景區直播等新技術(shù)、新手段、新平臺，得到廣大網(wǎng)友的熱捧。將宣傳從單一平臺到全平臺宣傳轉變，從線(xiàn)下到線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)宣傳轉變，從“單向灌輸”到“雙向互動(dòng)、全民參與”轉變。整合網(wǎng)絡(luò )新媒體15家，高效運營(yíng)“南川文旅”微信公眾號、抖音、微博及視頻號，各級各類(lèi)媒體報道南川文旅資訊6000余條，新媒體宣傳網(wǎng)友點(diǎn)擊量超過(guò)3億余次。
下一步，南川還將進(jìn)一步建立完善全媒體文旅傳播體系，讓每一個(gè)市民成為南川文旅向導，打造文旅全域營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，持續提升“金佛山·福南川”品牌影響力。
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