龍園古城青島啤酒節刷新臨沂景區“夜游”紀錄
采寫(xiě)|網(wǎng)易旅游山東 光哥 云叔 攝影|莉媛
白天不懂夜的美。臨沂龍園古城青島啤酒節原計劃8月5日結束。但源源不斷涌入的游客，使得景區不得不一再拉長(cháng)戰線(xiàn)，直到8月31日才依依不舍落幕，持續了一個(gè)多月。
腰纏十萬(wàn)貫，月夜游龍園，美景讓人一見(jiàn)傾心。據統計，啤酒節期間， 龍園景區接待游客達到12.6萬(wàn)人次，其中7月28日晚游客接待量達1.1萬(wàn)人次。業(yè)內人士稱(chēng)，此次龍園古城青島啤酒節，不僅創(chuàng )下臨沂景區“啤酒節”時(shí)間最長(cháng)紀錄，也刷新了臨沂景區“夜游”游客接待紀錄。
臨沂龍園景區營(yíng)銷(xiāo)總監彭淑濤介紹說(shuō)，此次“啤酒節”之所以得到廣大游客的追捧，受益于景區“美酒+美食+美景”的整體策劃。啤酒節期間，所用啤酒全部是從廠(chǎng)家灌裝后直達啤酒節現場(chǎng)，最大限度保持了啤酒的口感和新鮮度。
美食+美酒+美景的全新策劃留住游客
同時(shí)，啤酒節將臨沂人摯愛(ài)的小龍蝦、海鮮、燒烤等特色美食“請”到了現場(chǎng)，游客現場(chǎng)選材，大師現場(chǎng)制作，游客看得到、聞得到、吃得到，大快朵頤，大呼過(guò)癮，不少市民將家庭聚會(huì )搬到啤酒節現場(chǎng)。景區還針對“夜游”特點(diǎn)，對部分景點(diǎn)進(jìn)行了重點(diǎn)打造，夢(mèng)幻般的燈光秀，火辣的歌舞表演，激情四射的篝火晚會(huì )……滿(mǎn)足了不同年齡段游客的需要。
不僅如此，龍園景區還引入時(shí)尚元素，邀請網(wǎng)紅達人加入啤酒節，網(wǎng)紅達人和游客互動(dòng)進(jìn)行經(jīng)典歌曲傳唱，吸引了不少追求時(shí)尚、崇尚自我的年輕游客。景區推出的“啤酒爭霸賽”，吸引眾多現場(chǎng)游客參與，“吹瓶高手”，更是引得不少游客摩拳擦掌、赤膊上陣。景區負責人介紹，整個(gè)夜游季，龍園客房入住率超過(guò)95%，訂單一直排到了國慶節左右。
針對部分游客需求，龍園景區還對龍園古城、玉龍湖等景點(diǎn)進(jìn)行了“夜游”部署。夜深人靜時(shí)，邀三五好友亦或者與家人相伴，靜靜走在龍園古城，聽(tīng)夏夜蟲(chóng)鳴聲聲，看燈光璀璨，享受不一樣的時(shí)光歲月；或泛舟玉龍湖上，聽(tīng)水上山歌對唱，賞醉美古城夜景。彭淑濤說(shuō)，白天天氣炎熱，晚上涼風(fēng)習習，加上龍園景區離市區較近，也是成就了景區夜游活動(dòng)火爆的主要原因。他說(shuō)，景區白天吸引團隊做拓展、夏令營(yíng)、研學(xué)游和商務(wù)會(huì )議，晚上推出夜游惠民政策，滿(mǎn)足了不同層面市民出游的需求。
當臨沂旅游愛(ài)上“啤酒節”
旅游從業(yè)者都知道，傳統景區夏季市場(chǎng)慘淡，大多也都嘗試夜游模式，啤酒節、音樂(lè )節、派對就成了主題。但大多形式大于意義，真正能轉化的游客其實(shí)聊聊，充其量也就賺了個(gè)吆喝。
在流火的傍晚，一家人甚或三五朋友景區小憩，景色深深，清風(fēng)習習，這個(gè)時(shí)候最不能缺少的，應該就是啤酒和音樂(lè )了。
作為夏季助興的重要因素之一，啤酒自然成為臨沂各大旅游景點(diǎn)的新寵：6月22日晚，馬泉啤酒燈海音樂(lè )節火熱啟幕，數千游客斗酒嗨歌，徹夜狂歡；7月14日，竹泉村紅石寨青島啤酒狂歡夜，歌曲串燒、篝火狂歡，游客們如醉如癡，盡情釋放；7月27日，壓油溝音樂(lè )啤酒節，妖冶的泰國“紅人”，詼諧的“東北二人轉”，在啤酒的光影里流淌；7月28日，臨沂龍園青島啤酒節，網(wǎng)紅達人精彩演繹，搖滾音樂(lè )嗨翻全場(chǎng)……
臨沂旅游和啤酒節，從沒(méi)有像今天這樣親密擁抱。長(cháng)袖善舞的啤酒節，把節、會(huì )、玩、樂(lè )、游結合在一起，成為臨沂旅游的一個(gè)支點(diǎn)，直接拉動(dòng)了旅游、餐飲、住宿、購物、交通等相關(guān)行業(yè)發(fā)展。
近年來(lái)，很多景區都在舉辦大大小小的啤酒節，但真正能夠將其打造成為標志性節日活動(dòng)的可謂鳳毛麟角。臨沂景區的啤酒節剛剛興起，雖說(shuō)啤酒是啤酒節的主角，但只有吃、喝的啤酒節已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現在游客的訴求。如何打造一流啤酒節，讓啤酒節不再只是“酒鬼們”的狂歡日、“吃貨們”的狂歡節，值得臨沂景區思考。
節慶活動(dòng)是旅游經(jīng)濟的助推器，它在豐富旅游項目和內容、優(yōu)化旅游線(xiàn)路和空間、提高旅游品牌和效益等方面具有重要作用。啤酒節作為旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要載體，主辦方應該樹(shù)立良性的辦節理念，合理定位啤酒節旅游市場(chǎng)、制定啤酒節的旅游產(chǎn)品組合線(xiàn)路，將啤酒節和地域文化有效結合，增強社會(huì )和市場(chǎng)的認同感。
同時(shí)，要突出鮮明的旅游品牌，形成具有獨特個(gè)性的旅游吸引物，以引發(fā)更大的旅游消費，創(chuàng )造更可觀(guān)的旅游效益。再次，節慶活動(dòng)是典型的旅游體驗形式，在活動(dòng)多元化，體驗多重化的今天，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)、高品質(zhì)的餐飲、精彩的演藝和豐富的娛樂(lè )活動(dòng)組合成的啤酒節，才能在茫茫競爭者中脫穎而出。
要想出彩 還需要在細節上下足功夫
業(yè)內專(zhuān)家指出，臨沂不缺觀(guān)光景點(diǎn)景區，但缺乏能讓客人真正休閑度假的氛圍和吸引物，具體來(lái)說(shuō)，一是缺讓游客"二日游"和"多日游"甚至"居住旅游"的產(chǎn)品;二是缺晚上豐富的游覽內容;三是缺讓游客"多次來(lái)"的旅游城市魅力。吸引休假客人多次造訪(fǎng)的動(dòng)機不再是景點(diǎn)，而是一個(gè)城市的休閑氛圍和無(wú)處不在的溫情細節。
臨沂龍園景區負責人說(shuō)，游客的突然爆棚是他們始料未及的，短時(shí)間的集聚人群讓他們有點(diǎn)措手不及。據了解，當天開(kāi)幕的龍園啤酒節現場(chǎng)，蜂擁而至的游客一度導致景區“略顯混亂”。景區接待部負責人直言“短時(shí)間接待這么人數集中的游客，難度可想而知?！?/p>
隨著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)的升級，旅游市場(chǎng)對旅游目的地建設提出了更高的要求。傳統“到此一游”式的旅游模式已不能滿(mǎn)足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來(lái)留住游客。
要想讓游客欣然夜游，僅靠漂亮的夜景、絢麗的燈彩遠遠不夠。因為旅游是個(gè)大概念，包含吃、住、行、娛、購、游等諸多要素，必須通過(guò)創(chuàng )新融入方式實(shí)現“空間對接”取長(cháng)補短，才能真正讓游客“夜有所樂(lè )”、“樂(lè )此不?！?。臨沂龍園景區有關(guān)負責人表示，這次啤酒節將節目表演將傳統藝術(shù)與現代活躍氣氛充分融合，特色美味與新鮮啤酒相宜得章，正是這種吸引、融入、舒緩、釋放的感覺(jué)，游客將壓力舒緩，將情誼牢固，將視野開(kāi)闊，將情緒綻放，促成了此次啤酒節的成功。
昏暗的景區和孤獨的游客，如何破解？只有體貼游客的細微感受，強化人性化的細節體驗，才能打造出游客真正喜歡的樂(lè )園。臨沂龍園古城啤酒節的火爆，或許能給出答案。（完）
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