打造山東康養旅游新名片 第六屆宏濟堂阿膠文化節開(kāi)幕
扁鵲故里，康養濟南；宏德廣布，濟世養生。冬至是中國傳統文化中滋補養生的最佳時(shí)節。12月21日，由山東宏濟堂制藥集團主辦的2021山東省康養旅游節暨第六屆宏濟堂阿膠文化節啟幕，以多彩的活動(dòng)和豐富的內涵，為市民和游客體驗千年中醫藥文化、購買(mǎi)質(zhì)價(jià)兼優(yōu)的進(jìn)補產(chǎn)品提供了難得的機會(huì )，也為山東康養旅游打造了一張新名片。
冬至養生蘊含了中國智慧與健康內涵，體現了中醫養生文化，蘊含了中國健康觀(guān)、醫養觀(guān)。阿膠向來(lái)被視為冬季養生進(jìn)補的佳品，舉辦阿膠文化節在齊魯大地有著(zhù)深厚的群眾基礎。宏濟堂阿膠節已成功舉辦五屆，給群眾冬季進(jìn)補養生提供了最佳方案，也給市民冬季旅游營(yíng)造了方便就近的好去處，成為弘揚齊魯中醫藥文化、傳播中醫藥養生理念的重要承載，受到群眾廣泛歡迎。
此次活動(dòng)分為上午下午兩個(gè)半場(chǎng)。在上午開(kāi)幕式上，成立了由原山東中醫藥大學(xué)校長(cháng)王新陸、全國名中醫丁書(shū)文教授、中國醫藥商業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)武濱等為專(zhuān)家組成員的“中華中醫藥文化研究中心”，為大力弘揚中醫藥文化、推動(dòng)中醫藥與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展又添助力。
在開(kāi)幕式后，按照往屆阿膠文化節慣例，宏濟堂中醫藥文化產(chǎn)業(yè)園內舉行了祭拜宏濟堂創(chuàng )始人樂(lè )鏡宇、玉泉井取水、玉泉山取火、膠莊中井注水點(diǎn)火熬膠等傳統儀式。市民游客坐驢車(chē)賞園區美景，沿途體驗茶療、萬(wàn)茶道表演與個(gè)性化熬膠，在宏濟堂茶社觀(guān)看山東特色曲藝演出，在民俗街欣賞剪紙、捏面人、變臉等傳統文化展示，在膠莊品吊爐燒餅+鐵鍋驢肉美食，在工業(yè)旅游市集購買(mǎi)特色產(chǎn)品，在九龍九鼎藥宮膠坊品鑒特色中藥飲片……從中感受齊魯中醫藥文化傳承，探究百年老字號阿膠滋補養生的獨特秘訣，體驗傳統工藝+現代科技、康養+文旅的獨特魅力，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。
與往年的阿膠文化節相比，今年活動(dòng)還有全面升級和創(chuàng )新，突出體現在下午舉行的“新標準，新起點(diǎn)——宏濟堂道地阿膠標準暨阿膠新包裝上市發(fā)布會(huì )”上。
眾所周知，阿膠是魯產(chǎn)道地藥材之一。但什么樣的阿膠才是道地阿膠，并沒(méi)有相應的標準。在發(fā)布會(huì )上，山東阿膠行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)李貴海，山東省農科院生物技術(shù)研究中心主任步迅，山東阿膠行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、山東宏濟堂制藥集團膠類(lèi)中藥事業(yè)中心負責人董書(shū)光3位專(zhuān)家，分別從不同維度為大家探究道地阿膠行業(yè)標準，與會(huì )嘉賓還與宏濟堂員工共同發(fā)出了《道地阿膠宣言》，由此拉開(kāi)了行業(yè)協(xié)會(huì )與龍頭企業(yè)攜手推動(dòng)制定山東阿膠行業(yè)道地阿膠新標準、助力山東中醫藥發(fā)展的序幕。
中醫藥要實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)現代科技的強勢賦能。百余年來(lái)，宏濟堂始終堅持傳承精華、守正創(chuàng )新，將九提九炙百年熬膠技藝與DAN檢測技術(shù)、大數據等現代科技相結合，做品質(zhì)有保障、老百姓吃得起的好阿膠。為助力山東阿膠產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，宏濟堂在主導起草《阿膠追溯體系設計與實(shí)施指南》《阿膠質(zhì)量規范》《宏濟堂道地阿膠標準》基礎上，當天又聯(lián)合山東阿膠行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)起成立山東宏濟堂膠類(lèi)中藥創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)研究院，聘請山東省農科院生物技術(shù)研究中心主任步迅為首的首批博士團隊，進(jìn)一步加大膠類(lèi)中藥研發(fā)創(chuàng )新。
為了讓大家更全面更深入地了解一塊道地好阿膠是如何“煉”成的，發(fā)布會(huì )上還啟動(dòng)了“2021宏濟堂道地阿膠品牌行”，邀請消費者、市民代表、媒體記者走進(jìn)宏濟堂，擔任宏濟堂道地阿膠生產(chǎn)的見(jiàn)證者、監督者。此后舉行的宏濟堂道地阿膠拍賣(mài)預售會(huì )，作為阿膠行業(yè)的一次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，迅速引爆了消費市場(chǎng)對道地阿膠的新期待。
阿膠文化節舉辦期間，宏濟堂還聯(lián)合漱玉平民大藥房等連鎖藥店，大力宣傳科普阿膠冬季養生理念，線(xiàn)上線(xiàn)下推出力度大、折扣多的優(yōu)惠政策，方便市民、游客品嘗、購買(mǎi)冬季進(jìn)補產(chǎn)品，讓更多人不用到現場(chǎng)也能感受到傳統中醫藥的保健養生價(jià)值與獨特文化魅力。
在努力發(fā)展實(shí)業(yè)的同時(shí)，近年來(lái)宏濟堂通過(guò)中醫藥+，融入醫療康養，強化中醫藥文化旅游、工業(yè)旅游、研學(xué)旅游，先后成功獲評國家AAA級旅游景區、山東省工業(yè)旅游示范基地、首批山東省中醫藥健康旅游示范基地、國家級森林康養建設基地，成為工業(yè)+康養+文旅融合發(fā)展的創(chuàng )新典范。山東宏濟堂制藥集團總裁劉濤表示，在各級各部門(mén)和社會(huì )各界大力支持下，宏濟堂有信心將阿膠文化節打造成濟南繼三大名勝后的又一張靚麗名片。
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