冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)于青藏地區，無(wú)法人工培植，產(chǎn)量稀少，藥用價(jià)值巨大，因此價(jià)格也是水漲船高。由于消費者對蟲(chóng)草的選擇、產(chǎn)地、價(jià)格、服用方式等都嚴重缺乏認知，以至于蟲(chóng)草市場(chǎng)極度混亂、魚(yú)目混珠。

#第一次相遇，

建立海拔高度認知，4500米才是好的原生蟲(chóng)草。

項目開(kāi)展后，重新洞察市場(chǎng)與消費認知。發(fā)現市場(chǎng)上同等級別的蟲(chóng)草質(zhì)量都相差甚微。最終，在蟲(chóng)草的源頭找到了可放大的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

將業(yè)界公認海拔高度為4500米以上的西藏那曲蟲(chóng)草識別化，做為核心符號統領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)品體系包裝。通過(guò)海拔高度與市面上的青海蟲(chóng)草（3500米海拔）拉開(kāi)差異。

通過(guò)高海拔建立優(yōu)質(zhì)的消費認知。更高的海拔意味蟲(chóng)草有著(zhù)更優(yōu)質(zhì)的生長(cháng)環(huán)境，自身的有效成分更高，品相更優(yōu)，形成絕對的購買(mǎi)理由。

#創(chuàng )新包裝工藝，傳遞不凡價(jià)值。

為突顯蟲(chóng)草本身的高價(jià)值，力求改變穿金戴銀的傳統包裝套路，在承載容器的工藝上下盡功夫。

把西藏那曲地貌抽象化，結合當地原生風(fēng)土色彩，通過(guò)高精度照片沖曬工藝，得出包裝主體紋理。再把紋理平裱在中纖板盒上，配以15道手工透明噴漆工藝封存與烘干。在已有厚度的噴漆上裱裝4500符號的金屬片，最后再以多道透明噴漆工藝封存與烘干。

經(jīng)過(guò)3個(gè)月的色彩還原校對、細節的容錯校正等反復調整，不斷挑戰制作供應商的工藝極限，產(chǎn)品的上市時(shí)間也因此一拖再拖，但包裝最終的效果與市場(chǎng)反映證明：這樣的挑戰與付出是絕對值得的，產(chǎn)品的內在價(jià)值通過(guò)包裝物完美呈現，成為不說(shuō)話(huà)的最佳銷(xiāo)售員；

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#第二次相遇，

升級產(chǎn)品內核，從紅海駛向藍海

針對蟲(chóng)草自用市場(chǎng)提出了：你服用的蟲(chóng)草，干凈嗎？由此引發(fā)出雙方第二次相遇；

延續“蟲(chóng)草是否干凈”這個(gè)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調研后，報告得出大眾對蟲(chóng)草的潔凈程度高度模糊。泥土、細菌、金屬、甚至寄生蟲(chóng)卵難以判斷是否潔凈，因此我方有了開(kāi)發(fā)新品的動(dòng)機。在4500系列蟲(chóng)草上經(jīng)過(guò)超聲波清洗，凍干技術(shù)，沖氮排氧等系統的凈化工序后，隴萃堂凈制冬蟲(chóng)夏草應運而生。

#建立無(wú)菌認知，突破產(chǎn)品紅海

把“醫學(xué)凈制”概念統領(lǐng)全系凈草產(chǎn)品。短時(shí)間占據消費者心智，形成“無(wú)菌、安全、口服級”的蟲(chóng)草認知，完美地解決顧客服用蟲(chóng)草是否衛生的消費痛點(diǎn)。

#營(yíng)造無(wú)菌體驗，突顯產(chǎn)品差異

在清晰的定位統領(lǐng)下，凈草視覺(jué)極度純煉。經(jīng)過(guò)多番模具的調試，最終形成耳目一新的純白調性；

內包采用生醫級泡罩結構，完美鎖存了99.9%的純氮，防止蟲(chóng)草氧化而造成的有效成分流失。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的反饋，蟲(chóng)草是非標準化產(chǎn)品，因此內包采用了開(kāi)窗的設計，讓顧客在購買(mǎi)時(shí)可以直觀(guān)看到蟲(chóng)草的品質(zhì)，嚴謹的細節設計只為極致的純凈體驗。

生醫級設計標準，100%密封，全程無(wú)菌服用體驗

特種紙的質(zhì)感在激光雕刻中隱露出輕奢的感受

配套的產(chǎn)品說(shuō)明，保持高度統一的醫學(xué)純凈感受

終端店面方面，圍繞著(zhù)品牌的核心定位，與傳統拉開(kāi)差異化，通過(guò)黑白灰的色調，加以品牌藍點(diǎn)綴出終端的科技與時(shí)尚感。

夸張的拉絲鋼材造型，使天花與中島連成一體，形成店內吸睛的標準符號。

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#好設計，

源于對市場(chǎng)的長(cháng)期洞察與理解。

隴萃堂的產(chǎn)品線(xiàn)梳理，4500蟲(chóng)草系列和凈草系列的產(chǎn)品打造都基于雙方年度合作中的成果之一。長(cháng)期洞察客戶(hù)的市場(chǎng)變化、敏銳地發(fā)現消費需求、系統化全局思考、毫不懈怠的創(chuàng )意執行，這就是新鮮在堅持19年對自身專(zhuān)業(yè)的認識，也是新老合作伙伴對我們信任托付的基石。

2019，愿有更新的可能、更多的碰撞、更銳利的洞察在彼此間呈現！

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