2018年天津國企混改力度驚人，到了“除涉及國家安全領(lǐng)域的國有企業(yè)全部進(jìn)行混改”的程度。

文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）

近日，王朝酒業(yè)作價(jià)4.2億出售“大酒堡”有了新的進(jìn)展。云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨家獲悉，御苑酒堡的接盤(pán)方為天津頤養大健康小鎮建設開(kāi)發(fā)有限公司，交易已經(jīng)基本完成。而查詢(xún)這家企業(yè)的工商信息，法人欄里“閆希軍”三個(gè)字讓人為之一振。

閆希軍的另一個(gè)身份是天士力控股集團董事局主席，這層“微妙”的關(guān)系難免將行業(yè)視線(xiàn)帶到酒堡交易背后的天士力和王朝。要知道，兩家公司僅僅相隔2公里，在王朝酒業(yè)的大廳里，還擺放著(zhù)天士力贈送的大鼎。

相隔2公里，天士力想吃“窩邊草”？

早在去年12月，云酒頭條就曾獨家報道，王朝御苑酒堡出售事宜已經(jīng)敲定，作價(jià)4.2億出售。那時(shí)傳聞中的收購方是達生頤養大健康產(chǎn)業(yè)投資有限公司，而根據最新消息，接盤(pán)方全稱(chēng)“天津頤養大健康小鎮建設開(kāi)發(fā)有限公司”。

云酒頭條查詢(xún)發(fā)現，天津頤養大健康小鎮建設開(kāi)發(fā)有限公司法人為閆希軍。這家企業(yè)與王朝御苑酒堡之間僅有1公里之隔。有趣的是，在距離王朝公司2公里的地方，就是閆希軍名下的另一家公司——天士力。

閆希軍買(mǎi)下的御苑酒堡，號稱(chēng)亞洲單體最大的酒堡，竣工于2010年，一度被賦予凸顯王朝“中法合璧”基因，展示葡萄酒文化以及擴大國際影響的使命。王朝也正是在酒堡竣工后迎來(lái)業(yè)績(jì)巔峰。

彼時(shí)王朝酒業(yè)年銷(xiāo)額可以達到16.15億港元，而根據王朝最新公布的財務(wù)報告，集團2016年實(shí)現收入4.52億港元，同比下滑27.9%。這意味著(zhù)從2011到2016之間的六年，王朝營(yíng)收規模已經(jīng)縮水了70%以上，全國銷(xiāo)售額還不及當年一個(gè)浙江市場(chǎng)的銷(xiāo)售額。

面對持續的業(yè)績(jì)滑坡和虧損，“缺錢(qián)”的王朝這一兩年開(kāi)始出售自有資產(chǎn)，并于2017年6月，通過(guò)天津產(chǎn)權交易中心公開(kāi)掛牌出售酒堡及相關(guān)設施。

酒堡也被視作王朝最值錢(qián)的“家底兒”，酒堡之后王朝還能賣(mài)什么？關(guān)于王朝整體出售的猜測于是在行業(yè)里持續發(fā)酵。也正因如此，酒堡收購方本身就在行業(yè)里備受矚目。

隨著(zhù)天士力的現身，資本流動(dòng)的氣息前所未有地濃烈起來(lái)。

天士力原本未必能入局

怕只怕政府有意賣(mài)王朝

關(guān)于外界資本入局王朝的揣測，首先要置于這樣一個(gè)大背景下：2018年天津國企混改力度驚人，甚至到了“除涉及國家安全領(lǐng)域的國有企業(yè)全部進(jìn)行混改”的程度。

近來(lái)，天津市國資委黨委書(shū)記、主任彭三又一次強調，2018年，天津國企混合所有制改革將在集團層面取得突破，確保完成7家市管企業(yè)混改，6家報批，同時(shí)再啟動(dòng)10家左右市管企業(yè)混改。

面對這一波混改浪潮，王朝雖為名義上的合資企業(yè)、港交所上市公司，但不排除其背后的天津食品集團在混改進(jìn)程中出售王朝股權、引入外界資本的可能。況且關(guān)于王朝御苑酒堡的出售事項，早先便有傳聞，是政府助推發(fā)揮了重要作用。

事實(shí)上，涉及資本引入，王朝的“緋聞對象”一直不少。這其中，既有位于天津市武清區的權健自然醫學(xué)集團，又有傳聞先前與王朝接觸的郎酒。

與“權健們”相比，天士力最明顯的優(yōu)勢在于“懂酒”，同在天津也懂王朝。

從王朝目前的用人結構來(lái)看，董事長(cháng)孫軍、總經(jīng)理李廣禾都是天津食品集團最年輕的黨委委員，但他們的從業(yè)經(jīng)驗不在酒，孫軍兼任集團副總會(huì )計師、李廣禾則是宣傳崗位出身。

有接近王朝酒業(yè)的業(yè)內人士表示，目前王朝高層缺少做酒的經(jīng)驗，在運作葡萄酒的思路和方法上存在短板。

假如真的迎接外部資本進(jìn)入，王朝需要一個(gè)懂酒的團隊接盤(pán)。

而跟同為“行家”的郎酒相比，天士力除了是白酒市場(chǎng)的資深選手，2010年還曾立足大健康版圖，修建了金士國際酒莊，以此涉足葡萄酒產(chǎn)業(yè)。

更重要的是考慮到王朝作為天津市唯一的葡萄酒上市公司，也是天津老牌企業(yè)、一度可以稱(chēng)之為天津的名片。政府層面，引入天士力進(jìn)行混改的一大好處在于完整地保留王朝的“天津屬性”。

國產(chǎn)葡萄酒龍頭之戰，

真的只是張裕長(cháng)城們的對壘？

對天士力而言，隨著(zhù)國臺謀定主板上市，假如真將王朝納入麾下，未來(lái)的天士力也許會(huì )橫跨白酒與葡萄酒，手握兩家上市酒企，這在全行業(yè)基本尚無(wú)先例。

況且天士力本身就涉及葡萄酒業(yè)務(wù)，而王朝作為曾經(jīng)的國產(chǎn)葡萄酒三大巨頭之一，其歷史底蘊和品牌力仍是一項重要資產(chǎn)。世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2017年《中國500最具價(jià)值品牌》中，王朝甚至仍以156.39億的品牌價(jià)值在葡萄酒中位列第一。再加上天士力所帶來(lái)的市場(chǎng)化運作，王朝將在壯大天士力葡萄酒板塊過(guò)程中，展現非凡的爆發(fā)力。

此外，王朝酒堡原本便涉及餐飲娛樂(lè )、文化休閑、客房服務(wù)等業(yè)務(wù)。而天士力多年前便已開(kāi)始布局大健康產(chǎn)業(yè)，因此不排除其尋求從葡萄酒到健康、休閑、文化、養老等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

再把視線(xiàn)聚集在王朝身上，伴隨著(zhù)酒堡出售事宜，新任董事長(cháng)孫軍把2018定義為王朝的“機制改革年”。就在今年春糖，孫軍在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，王朝的難點(diǎn)在于，所有的問(wèn)題是相互交叉的，是一團亂麻，而機制和市場(chǎng)化的問(wèn)題最為嚴重。

王朝的處境十分特殊，國有資產(chǎn)控股賦予了王朝行政化的經(jīng)營(yíng)管理作風(fēng)，最近幾年更是出現嚴重的人才斷層。因此，真正解決王朝錯綜復雜的機制問(wèn)題，引入外界資本幾乎成為最具可行性的選項之一。假如天士力資本注入，除了帶來(lái)機制上的實(shí)質(zhì)性變革，還意味著(zhù)更先進(jìn)的管理模式和更充足的人才補給。

機制以外，品牌老化是王朝面臨的主要問(wèn)題之一。而天士力恰恰在科研、創(chuàng )新、機械化生產(chǎn)等方面展現出雄厚實(shí)力。再加上渠道資源的整合與共享、營(yíng)銷(xiāo)思路的借鑒與結合，一樁交易在很大程度上會(huì )改寫(xiě)兩家命運，也將攪動(dòng)中國葡萄酒的競爭格局。

關(guān)于天士力與王朝的并購傳聞，你怎么看？文末留言等你分享！

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