李華清全新升級“中寧枸杞”區域公用品牌
2019年2月27日中寧縣召開(kāi)中寧枸杞區域品牌設計全案審定會(huì )。陳宏、馬彥軍、何建勃、葉進(jìn)寶等縣四套班子領(lǐng)導出席會(huì )議。
枸杞是中寧縣的一項支柱產(chǎn)業(yè)，區市縣領(lǐng)導高度重視枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為全面落實(shí)各級關(guān)于枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，中寧縣制定出臺了《中寧枸杞產(chǎn)業(yè)整合推進(jìn)方案》，提出對“中寧枸杞”公用品牌統一策劃設計，統一枸杞產(chǎn)品包裝物，規范標識使用等。經(jīng)前期對接，委托北京李清華產(chǎn)品戰略咨詢(xún)公司對“中寧枸杞”公用品牌進(jìn)行統一策劃設計。
李華清產(chǎn)品戰略咨詢(xún)公司是國內唯一專(zhuān)注“大健康產(chǎn)業(yè)戰略轉型升級”的專(zhuān)業(yè)戰略咨詢(xún)機構。作為北京同仁堂、一心堂藥店、仲景制藥、益豐大藥房、珍寶島藥業(yè)等多家上市集團的品戰略顧問(wèn)，在業(yè)內有著(zhù)豐富的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗和口碑。
李華清項目團隊經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)、基地走訪(fǎng)調研，充分掌握了中寧枸杞的優(yōu)勢、功效、歷史、文化、資源稟賦等。為中寧枸杞的品牌定位，文化提煉，包裝創(chuàng )意，用戶(hù)價(jià)值重塑等提供了系統的支持。并在枸杞相關(guān)文化的基礎上進(jìn)行傳承精華，守正創(chuàng )新，在現代文化的背景下充分進(jìn)行了文化、創(chuàng )意、設計、營(yíng)銷(xiāo)的融合與創(chuàng )新，為品牌賦予了時(shí)代氣息和現代品味，使整體設計方案更加符合消費升級后的年輕市場(chǎng)，為提升中寧枸杞品牌價(jià)值和市場(chǎng)吸引力提供了強有力的支持。
九曲黃河，道地產(chǎn)區，為正宗枸杞發(fā)聲
由李華清產(chǎn)品戰略咨詢(xún)公司策劃的中寧枸杞區域公用品牌全案包括；品牌設計（LOGO）、廣告語(yǔ)、公用品牌使用規范、文化元素提煉、包裝設計等進(jìn)行了正式發(fā)布?？h政府政府四大領(lǐng)導班子以超前的戰略眼光和緊跟時(shí)代潮流的思想觀(guān)念，對此次設計方案和理念給予了高度評價(jià)和認可。
打造專(zhuān)屬中寧枸杞的品牌無(wú)限延伸設計法則
李華清產(chǎn)品戰略咨詢(xún)公司首席戰略顧問(wèn)李華清董事長(cháng)介紹，標志字體以品牌無(wú)限延伸為設計法則，為中寧枸杞建立三大戰略區隔：
1、強化中寧枸杞道地種植資源優(yōu)勢；
2、規范中寧枸杞區域公用品牌的應用原則；
3、為正宗中寧枸杞發(fā)聲，讓品牌與消費者建立連接與對話(huà)。
標志字體設計以圓潤、舒展的字體結構為表現手法，富有高度品牌個(gè)性和識別性。字形筆畫(huà)來(lái)源于枸杞的圓潤外形，傳遞出產(chǎn)品滋補養生的屬性特征。
標志突出“杞”字，并將其無(wú)限延伸，“杞”字尾部的九個(gè)轉彎代表“九曲黃河”，突出道地中寧枸杞的核心價(jià)值與母親之河孕育的獨特地域優(yōu)勢。黃河將中寧枸杞包容其中，形成獨有的生態(tài)區域，傳遞出中寧枸杞道地產(chǎn)區的珍稀價(jià)值感。
標志無(wú)限延伸的外框是中寧枸杞品牌對區域企業(yè)品牌的價(jià)值保護圈，是包容、開(kāi)放、道地的黃金生態(tài)圈，是保護中寧地區枸杞產(chǎn)業(yè)及企業(yè)品牌健康發(fā)展的能量圈。又似一個(gè)對話(huà)框，代表中寧枸杞區域公用品牌勵志規范行業(yè)散、亂、差的市場(chǎng)現象，為正宗、道地的中寧枸杞發(fā)聲，為讓國人吃上道地好枸杞發(fā)聲，同時(shí)與消費者建立中寧枸杞品牌文化的對話(huà)機制與情感鏈接。
標志采用“品牌無(wú)限延伸設計法則”，使得品牌極具識別性和創(chuàng )新性，在任何環(huán)境中，都能靈活而的規范傳遞出中寧枸杞的品牌形象，增強中寧枸杞名稱(chēng)獨特的識別性、記憶點(diǎn)和年輕活力，從而打造獨一無(wú)二的中寧枸杞區域公用品牌形象，同時(shí)將中國枸杞產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展向更高的境界。
中寧枸杞廣告語(yǔ)：中寧枸杞，道地珍品
李華清產(chǎn)品戰略咨詢(xún)?yōu)橹袑庤坭狡放菩麄魈岢隽耍骸爸袑庤坭?，道地珍品”的廣告語(yǔ)。
中國中藥協(xié)會(huì )將“中寧枸杞”列入首批國家“道地中藥材”標準認證品種。同時(shí)列入首批“道地藥材”認證規范（標準）的品種還有亳白芍、文山三七、東阿阿膠等53個(gè)品種?！爸袑庤坭健笔俏ㄒ蝗脒x的國家“道地中藥材”標準認證的枸杞品種。同時(shí)“中寧枸杞”也被認定為《中華人民共和國藥典》唯一入選的道地枸杞品種。
在陶弘景的《名義別錄》，李時(shí)珍的《本草綱目》，藥王孫思邈的《千金翼方》中，枸杞均被列為上品藥?！吧纤帪榫?，主養明以天，無(wú)毒。多服、久服不傷人。欲輕身益氣，不老延年者，本上經(jīng)，為養命之珍品?！?/p>
所以，“道地”是中寧枸杞的文化源泉和品牌靈魂，而“珍品”則是中寧枸杞作為中華5000年滋養文化的價(jià)值密碼。傳達出了中寧枸杞唯一、珍貴的核心價(jià)值，為品牌獨特的購買(mǎi)理由和建立消費者信任形成了強大的文化背書(shū)。
以戰略包裝創(chuàng )意，講枸杞文化故事
李華清產(chǎn)品戰略咨詢(xún)在中寧枸杞戰略包裝設計定位上，將千年的枸杞文化，滋養文化，絲路文化，杞鄉文化作為創(chuàng )意的原始素材，并以創(chuàng )意還原故事場(chǎng)景，將品牌與文化場(chǎng)景共同植入戰略包裝創(chuàng )意，豐富中寧枸杞深厚的歷史與文化內涵。讓包裝成為消費者了解，讀懂中寧枸杞文化、價(jià)值的窗口，讓產(chǎn)品通過(guò)包裝與消費者進(jìn)行對話(huà)，讓故事帶動(dòng)中寧枸杞品牌的文化傳播。
拜“杞”文化
“杞”——見(jiàn)載于殷商甲骨文杞，枸杞也，從木已聲。枸杞自古為生命之樹(shù)，早在殷商時(shí)期，甲骨卜辭中就有關(guān)于枸杞的占卜記載，甲骨卜辭中的“杞”字，追根溯源，作為“姓氏”、“地名”、“國名”的“杞”字，應源于對人的生命具有神奇作用的“杞”樹(shù)的崇拜。
古茶坊廟又名保安寺，是古絲綢之路的明珠和必經(jīng)之地，絲路起源于西安途徑中寧，也是中寧最早進(jìn)行枸杞貿易的場(chǎng)所和集散地，將中寧道地枸杞傳入中東和西方，并被譽(yù)為東方神草。茶坊廟始建于唐代，作為當今的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，見(jiàn)證了枸杞之鄉悠久的發(fā)展史。
仙鶴銜枸杞，紅寶獻貴人 “仙鶴獻杞”
仙鶴銜杞圖砌于茶坊廟正殿兩側的墻基墩石之上，承載著(zhù)中寧600多年枸杞種植文化。鶴寓意延年益壽，傳說(shuō)它享有幾千年的壽命，古有鶴銜靈草，延齡養生的美好寓意，與枸杞文化相得益彰。
“仙鶴獻杞”作為中寧枸杞的歷史見(jiàn)證，也成為了中寧枸杞的文化資產(chǎn)，體現出中寧枸杞顆顆道地，粒粒珍貴。據考證仙鶴銜杞圖是為紀念中寧枸杞開(kāi)始作為明朝貢品而雕刻的，展現出枸杞珍貴正宗的價(jià)值，使中寧枸杞甲天下的美譽(yù)得以傳承。
杞鄉600年人工種植的文化
李時(shí)珍在《本草綱目》第三十六卷枸杞篇中記載“春采葉，名天精草；夏采花，名長(cháng)生草；秋采子，名枸杞子；冬采根，名地骨皮”。明清時(shí)期，清乾隆中衛知縣黃恩錫有《竹枝詞》一首，“六月杞園樹(shù)樹(shù)紅，寧安藥果擅寰中。千錢(qián)一斗矜時(shí)價(jià)，絕勝腴田歲早豐?！笔①濊坭降拿F及其影響。李華清產(chǎn)品戰略咨詢(xún)借助對枸杞的原始文化挖掘，為中寧枸杞正身，體現其道地珍貴品質(zhì)。
中寧是世界枸杞的發(fā)源地和正宗原產(chǎn)地，清水河從六盤(pán)山一躍而下，裹挾著(zhù)高原沃土、深山礦物、沙蒿草藥，“悠悠哉百世繁衍，浩浩然萬(wàn)年積淀”。造就多種礦物質(zhì)元素，獨特的自然稟賦和人文氣候成就了世界最優(yōu)質(zhì)的中寧枸杞。
李華清產(chǎn)品戰略咨詢(xún)?yōu)橹袑庤坭降膽鹇园b插畫(huà)采用了現代時(shí)尚的繪畫(huà)風(fēng)格與技法，用全新的色彩營(yíng)銷(xiāo)策略重新定義了品牌的視覺(jué)語(yǔ)言。為品牌建立了情景化的體驗，將獨有的品牌故事進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng )新、演繹，為現代年輕化的主流受眾傳遞了有溫度，更真切的品牌體驗，同時(shí)為中寧枸杞建立了重要的文化品牌資產(chǎn)。
李華清產(chǎn)品戰略咨詢(xún)?yōu)橹袑庤坭絽^域公用品牌全新打造全設計語(yǔ)言使得品牌形象無(wú)論在任何環(huán)境、包裝物及宣傳物料上都可以實(shí)現完整統一的形象與文化輸出，并可以重復性的對品牌元素進(jìn)行傳播，形成重要的品牌資產(chǎn)，建立品牌區隔，提高中寧枸杞附加值，為品牌實(shí)現形象統一、價(jià)值統一、文化統一的大一統戰略，從而帶動(dòng)中寧枸杞產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，快速提高中寧枸杞區域公用品牌的價(jià)值和市場(chǎng)影響力。
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