強省會(huì )·岳麓有為? || 構建全域旅游新格局！岳麓區奏響文旅融合發(fā)展“最強音”
到岳麓山登高，去梅溪湖大劇院賞劇，在大王山滑雪，來(lái)洋湖水街品年味……縱觀(guān)岳麓區，文化景點(diǎn)、文藝地標、網(wǎng)紅“打卡”地遍地開(kāi)花，巴溪洲、鵝洲、大王山森林公園等多處景點(diǎn)點(diǎn)綴城中，水光山色和洲景城郭渾然一體，為游人心中向往。
近年來(lái)，岳麓區依托深厚的湖湘文化底蘊，聚焦“打造具有全球影響力的世界級旅游目的地”目標，深挖區域資源和發(fā)展潛力，全力構建山水與人文、都市與鄉村、青春與夢(mèng)想交相輝映的全域旅游新格局，奏響了文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的“最強音”。岳麓之美、文旅之趣吸引游客紛至沓來(lái)。
文化鑄魂，繪就岳麓文旅鮮明底色
去岳麓書(shū)院感悟實(shí)事求是精神的魅力，到橘子洲頭追尋偉人足跡，赴新民學(xué)會(huì )舊址暨蔡和森故居聆聽(tīng)“建黨先聲”……
岳麓區作為湖湘文化的重要發(fā)祥地，文化資源稟賦獨具一格，文化引領(lǐng)作用不斷凸顯，山有魂、水有靈、洲有詩(shī)、城有情，散發(fā)著(zhù)獨特的氣質(zhì)與風(fēng)韻。全區被列為國家、省、市、區文物保護單位的有138處178個(gè)點(diǎn)。擁有岳麓山、橘子洲、岳麓書(shū)院、新民學(xué)會(huì )舊址4個(gè)5A級景區，洋湖濕地公園、華誼兄弟（長(cháng)沙）電影小鎮2個(gè)4A級景區，巴溪洲、漁人碼頭、梅瀾坊、鳳凰部落、晚安家居文化園、龍洞園藝花卉谷等6家3A級景區。
依托深厚的湖湘文化底蘊和文化旅游資源，岳麓區全力打造以岳麓山、橘子洲、岳麓書(shū)院、新民學(xué)會(huì )舊址等為代表的岳麓山湖湘文化旅游區；以湘江歡樂(lè )城、華誼兄弟電影小鎮、洋湖濕地公園等為代表的大王山國際旅游度假區。既有以梅溪湖國際文化藝術(shù)中心、后湖藝術(shù)園、李自健美術(shù)館等為代表的城市文藝地標，又有看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得住鄉愁的鄉村旅游精品，融合傳統和現代，遍布都市與鄉村……
2021年五一期間，麓山景區、橘洲景區分別位列全省景區接待游客量的第一、二名。其中，岳麓山景區5天共接待游客44.26萬(wàn)人次，橘子洲景區接待游客35.01萬(wàn)人次。
活動(dòng)為媒，打造岳麓文旅特色品牌
酒香也怕巷子深。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走心營(yíng)銷(xiāo)才能更好“贏(yíng)銷(xiāo)”。
2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，紅色文化旅游成為大眾追捧的熱潮。岳麓區結合黨史學(xué)習教育，以“紅色文化旅游年”活動(dòng)為主線(xiàn)，推動(dòng)文旅高質(zhì)量融合，聯(lián)合湘潭雨湖區發(fā)布6條紅色文化旅游線(xiàn)路，串聯(lián)起兩區境內眾多紅色景點(diǎn)，共繪文旅畫(huà)卷。一時(shí)之間，岳麓區成為民眾了解紅色歷史的精神家園。
以活動(dòng)為媒，岳麓區精心開(kāi)啟節會(huì )盛宴，聯(lián)動(dòng)企業(yè)全年持續推出“百年風(fēng)華·青春岳麓”“手可摘星辰·岳麓亮晶晶”“璀璨星湖·夜炫岳麓”“藝術(shù)之眼·后湖星潮”、岳麓山青年戲劇節、建黨100周年情景交響音樂(lè )會(huì )、時(shí)尚岳麓藝文生活節、含浦油菜花節、麓山紅楓節等十大文旅節會(huì )活動(dòng)，線(xiàn)上累計點(diǎn)擊量200余萬(wàn)次。
在奇幻的冰雪世界里感受極致快樂(lè )，在風(fēng)姿綽約的意大利風(fēng)情街里徘徊徜徉，在夜色璀璨的洋湖水街體驗風(fēng)流韻味……與紅網(wǎng)、字節跳動(dòng)合作發(fā)起的“這里是岳麓”文旅達人抖音挑戰賽，累計瀏覽播放突破1.2億次，刷爆了長(cháng)沙朋友圈。
伴隨著(zhù)一大批具有地域特色和影響力的節會(huì )活動(dòng)精彩上演，岳麓文旅品牌創(chuàng )建實(shí)現大突破：陽(yáng)光100鳳凰街榮獲第一批國家級夜間文旅消費集聚區稱(chēng)號；晚安家居文化園、龍洞花卉谷成功獲批國家3A級旅游景區；湘江歡樂(lè )城、蓮花漫谷小鎮等13家文旅場(chǎng)所獲評長(cháng)沙市十佳文旅項目。
創(chuàng )新助力，實(shí)現岳麓文旅深度融合
文化是靈魂，品質(zhì)是支撐，創(chuàng )新是生命。
堅持“文旅+”，促推文化創(chuàng )意要素向文旅產(chǎn)業(yè)滲透，鼓勵岳麓文化元素實(shí)體化、產(chǎn)品化，加快數字文旅建設，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺共建文旅產(chǎn)品旗艦店，促進(jìn)文化傳承與產(chǎn)品創(chuàng )新深度融合。
堅持鄉村振興，充分挖掘蓮花漫谷、雨敞坪五彩谷、坪塘綠谷、學(xué)士農趣谷、含浦鄉韻谷寶貴資源，唱響含浦油菜花節等節會(huì )品牌，實(shí)現城市文旅與鄉村文旅聯(lián)合共榮……
立足“融”字，岳麓區創(chuàng )新推動(dòng)文旅商深度融合，不斷拓寬旅游的深度與廣度，文旅跨界融合亮點(diǎn)頻現。陽(yáng)光100鳳凰街、中建梅瀾坊等文旅商貿綜合體不斷優(yōu)化，華誼小鎮沉浸式電影體驗魅力迸發(fā)，洋湖水街漢服、國潮文化節火爆出圈；升級鄉村旅游品質(zhì)，五星村星寨灣民宿部落、桐木村月亮灣民宿走廊漸具規模；實(shí)現岳麓-雨湖文化旅游融合發(fā)展，互通兩地優(yōu)勢文旅資源；整合公共文化與旅游服務(wù)功能，改建洋湖、后湖、蓮花3個(gè)文旅驛站……
如今，岳麓區文旅項目勃然興起，文旅產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，文旅消費場(chǎng)景不斷豐富，引游客無(wú)數。未來(lái)，岳麓區還將進(jìn)一步健全文旅融合工作機制，深化文旅品牌創(chuàng )建，全力打造全域旅游新格局，當好文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的新樣板，讓文旅融合的“重頭戲”在岳麓大地持續唱響。
記 者 | 胡 謙
編 輯 | 謝 汀
校 審 | 潘振興 羅 瑤 楊 剛
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