走近上海報業(yè)集團展區，探秘“新華文創(chuàng )”
根植“文化+閱讀”，助力內容產(chǎn)業(yè)升級賦能……第二屆長(cháng)三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )開(kāi)幕日，上海新華發(fā)行集團全新品牌“新華文創(chuàng )”發(fā)布品牌矩陣，與首批來(lái)自江浙滬皖及海外的設計師代表現場(chǎng)簽約，在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與定制、設計師品牌引入與孵化等方面進(jìn)行深度合作。借助長(cháng)三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )的東風(fēng)，“新華文創(chuàng )”將依托根植上海、輻射長(cháng)三角的地域優(yōu)勢，不斷提高文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟能效，同時(shí)放眼海內外，讓更多IP創(chuàng )意和人才“走進(jìn)來(lái)”“走出去”。
“新華文創(chuàng )”LOGO主體形狀取自“文”字下半部分，寓意文化為其根基之意；清晰流暢的幾何線(xiàn)條組成“新”首字母“X”，也有探索新知充滿(mǎn)無(wú)限可能之意；左右對稱(chēng)的兩部分像兩本打開(kāi)的書(shū)，將“文化”與“閱讀”作為“新華文創(chuàng )”起源完整呈現出來(lái)；線(xiàn)條布局類(lèi)似“∞”符號結構，意味“無(wú)窮”與“無(wú)限”，表明“深耕小創(chuàng )意，發(fā)力大文創(chuàng )”的發(fā)展方向。中英文結合也突出了“新華文創(chuàng )”立足上海，放眼全球的國際化屬性。
從文化傳承到國際推廣，從知識普及到質(zhì)感生活，上海新華發(fā)行集團麾下新華教育、書(shū)城雜志、新華園區、城市動(dòng)漫、明珠美術(shù)館、光的空間、n次方七支團隊集體亮相，以各品牌特點(diǎn)優(yōu)勢為依據，形成“大文創(chuàng )”生態(tài)環(huán)境。
比如，“推廣深度閱讀、倡導理性精神”的新華·知本讀書(shū)會(huì )，用文化的眼光注視世界、體察事件的書(shū)城雜志，打造基于數字技術(shù)的文化企業(yè)聚集地的新華園區，多年來(lái)致力于提供一站式解決文化藝術(shù)消費需求的城市動(dòng)漫，“藝術(shù)點(diǎn)亮生活”的明珠美術(shù)館&LAb，“與光同乘、探索閱讀”的“光的空間”和致力于創(chuàng )造將設計、生活、藝術(shù)融為一體的n次方等眾多成熟品牌，融合大數據、“互聯(lián)網(wǎng)+”等科技手段，多維度助力地產(chǎn)、電商、產(chǎn)業(yè)園區等領(lǐng)域，讓文創(chuàng )真正為傳統產(chǎn)業(yè)板塊賦能，同時(shí)也順應了我們在新時(shí)代堅定文化自信、增強文化自覺(jué)、建設社會(huì )主義文化強國的新任務(wù)、新目標。
此次“新華文創(chuàng )”部分內容也搬進(jìn)了上海報業(yè)集團展位，以形象視頻、動(dòng)漫作品、設計展品、文創(chuàng )產(chǎn)品等形式體現上報集團“科創(chuàng )為翼，文創(chuàng )起飛”展覽主題。
走進(jìn)展區入門(mén)醒目位置，“新華紅色經(jīng)典”珍貴圖書(shū)主題展覽吸引了往來(lái)嘉賓紛紛駐足，拍照留念。作為傳承自1937年延安新華書(shū)店的上海新華發(fā)行集團，始終不忘血液中的紅色基因，致力于經(jīng)典傳承與傳播，從各種途徑收藏了數十種經(jīng)典圖書(shū)，其中《資本論》《〈共產(chǎn)黨宣言〉等圖書(shū)各有3-5種珍貴版本，包括1872年馬克思著(zhù)德文版《資本論》，1998年中央編譯出版社原版初印《共產(chǎn)黨宣言》發(fā)表150周年特制精裝紀念珍藏版，上?？茖W(xué)技術(shù)文獻出版社出版《首版中譯本共產(chǎn)黨宣言》珍藏本等。
徜徉展區，10塊屏幕綜合展示了上報全貌，包括3塊大屏綜合展示上報數年來(lái)的發(fā)展，2塊豎屏觸摸屏展現新媒體融媒體內容，5塊小屏展現上報特色內容；互動(dòng)體驗區陳列了新華科技園的8KVR體驗、裸眼3D，臨港科技園的智能機器人等科技應用營(yíng)造文化場(chǎng)景。其中VR體驗是發(fā)行集團參與孵化的文化場(chǎng)景體驗項目，能讓嘉賓進(jìn)入消失的千島湖水下城市；多款穆夏主題的明珠美術(shù)館藝術(shù)文創(chuàng )品、城市動(dòng)漫和n次方等產(chǎn)品展示售賣(mài)，令人目不暇接。
展區還設計了多個(gè)“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)，比如迷你版“光的空間”，把吳中路愛(ài)琴海購物公園里的光的空間·新華書(shū)店的鏤空特色書(shū)架搬到現場(chǎng)，鏤空窗格變成了上報logo。剛結束的愛(ài)因斯坦展的閱讀桌仿制品也“空降”展區；展館外墻，除了上報的媒體矩陣，還有隔空對話(huà)的雨果展、齊白石大展標識。
上海新華發(fā)行集團總裁李爽談到，文化作為一種基礎，可以幫助人們提升自身生活方式的質(zhì)量，能夠出現在生活中的方方面面，使得人們的生活變得更好更豐富，具有更高的層次，而這一切的核心，最終依然要回歸到文化這個(gè)大根基。上海報業(yè)集團副社長(cháng)季穎希望，“新華文創(chuàng )”能夠通過(guò)創(chuàng )意來(lái)激發(fā)多重文化藝術(shù)的生命力，將文化與傳統行業(yè)融為一體，最終使產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出聚變的力量。這對集團未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和發(fā)展，具有重要戰略意義。
業(yè)內期待，“新華文創(chuàng )”將以文化為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)根本，通過(guò)上海新華發(fā)行集團內部各項產(chǎn)業(yè)相互連接，融合各方面資源，拓展文化創(chuàng )新邊界，成為具有可持續性創(chuàng )新的平臺，不斷挖掘自身價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。
作者：許旸
來(lái)源：文匯網(wǎng)
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