沉浸式體驗 悅游湖里十二時(shí)辰湖里區通過(guò)云玩法，打造文旅消費新風(fēng)尚
以潮流演藝、國潮熱舞融合文旅情景大秀的全媒體發(fā)布會(huì )，以潮場(chǎng)景、潮空間、潮體驗營(yíng)造“沉浸感”的十二時(shí)辰云直播，囊括吃喝玩樂(lè )的悅游生活云旅購專(zhuān)題……2月15日-20日舉辦的“悅游湖里十二時(shí)辰”嘉年華，掀起了“湖里春季悅游生活”度假風(fēng)潮。
活力夜生活情景秀《夜未央》，將“悅游湖里十二時(shí)辰”情景大秀推向高潮。
國潮風(fēng)舞蹈《潮城樂(lè )》
本次活動(dòng)由廈門(mén)市文化和旅游局、廈門(mén)市湖里區人民政府指導，廈門(mén)市湖里區文化和旅游局、廈門(mén)旅游集團有限公司主辦，廈門(mén)廈旅國際旅行社有限公司、廈門(mén)廈旅文化傳媒有限公司承辦。
爆款大搶購 整合促銷(xiāo)湖里“拳頭文旅產(chǎn)品”“好所在”直播精彩紛呈
活動(dòng)圍繞湖里文旅惠民禮包、商家折扣、直播間云探店等系列舉措環(huán)環(huán)相扣，合力刺激廈門(mén)市場(chǎng)消費。通過(guò)“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的形式，形成湖里文旅企業(yè)抱團營(yíng)銷(xiāo)、互利共贏(yíng)的局面，依托廈門(mén)市湖里區旅游協(xié)會(huì )，集結旗下會(huì )員單位輪番上新、整合促銷(xiāo)“拳頭文旅產(chǎn)品”，并立足市民游客需求，提供湖里文旅惠民禮包下單立減、云旅購整點(diǎn)爆款秒殺等促銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)面向全國網(wǎng)友推廣“悅游湖里”的夜間消費及周末“微度假”新業(yè)態(tài)，搶占廈門(mén)春季文旅市場(chǎng)消費熱度。
據悉，本次活動(dòng)的全網(wǎng)曝光度達8355.5萬(wàn)人次，累計直播觀(guān)看人數6067.5萬(wàn)人次。在廈旅文傳與俠侶親子聯(lián)合推出的云旅購專(zhuān)場(chǎng)爆款秒殺活動(dòng)中，湖里區旅游協(xié)會(huì )成員單位推出的酒店度假、新奇潮玩、景區體驗等單品爆款和組合套券文旅產(chǎn)品成為銷(xiāo)售熱點(diǎn)。2月15日推出的元宵節整點(diǎn)秒殺促銷(xiāo)活動(dòng)，1小時(shí)內所有預售的近103萬(wàn)元餐券、房券全部被搶光；2月20日推出的湖里文旅第二波爆款秒殺產(chǎn)品，翔鷺國際大酒店自助餐、朗豪酒店茶點(diǎn)、艾美酒店度假套餐、帆船票、凌云玉石親子DIY套餐、奧林匹克·諾斯蒂文化體育公園等產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元。即日起至2月25日，市民及游客還可繼續通過(guò)“俠侶親子”平臺搶購湖里文旅爆款產(chǎn)品。本次活動(dòng)預計將拉動(dòng)文旅消費近900萬(wàn)元。
沉浸式體驗 打造湖里十二時(shí)辰潮游攻略元宵節當天，“歡樂(lè )元宵·悅游湖里十二時(shí)辰”全媒體發(fā)布會(huì )作為嘉年華系列首場(chǎng)活動(dòng)，采用現場(chǎng)270度環(huán)幕+沉浸式舞臺，融合弦樂(lè )演奏與舞蹈表演《晨光曲》演繹“山?？叼B之旅”，國潮風(fēng)舞蹈《潮城樂(lè )》帶熱“潮城午時(shí)熱”氛圍，活力夜生活情景秀《夜未央》則引燃了湖里繽紛夜晚，將“悅游湖里十二時(shí)辰”情景大秀推向高潮。
云旅購專(zhuān)場(chǎng)爆款多多
發(fā)布會(huì )上，知名主持人趙慈、羅煒及明星導游黃城開(kāi)啟的“名嘴推介”，分享了從晨起康養、午玩文創(chuàng )到夜宿嗨購的湖里十二時(shí)辰潮游攻略?；顒?dòng)還借助“悅游湖里歡樂(lè )盲盒”這一創(chuàng )新形式，為嘉賓送上元宵祝福，開(kāi)啟別樣的“悅游湖里春季生活”之約。
值得一提的是，一場(chǎng)由“3D沉浸式全景虛擬舞臺”“雙主播輕綜藝”探店踩線(xiàn)相結合的“悅游湖里十二時(shí)辰”好所在直播，也在2月19日開(kāi)啟了“帶貨探店總動(dòng)員”。
傳播新玩法 促進(jìn)春季湖里文旅市場(chǎng)新增長(cháng)活動(dòng)中，湖里文旅發(fā)力創(chuàng )新傳播，構建起“種草”到“拔草”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),打造湖里文旅“年輕態(tài)、潮生活、新文旅”的風(fēng)向標,形成“悅游湖里十二時(shí)辰”旅游話(huà)題討論的輿論場(chǎng)，呈現四大傳播亮點(diǎn)。
一是多平臺全域全程直播，放大廈門(mén)湖里文旅聲量。全媒體發(fā)布會(huì )及“悅游湖里十二時(shí)辰”好所在直播通過(guò)央視頻移動(dòng)網(wǎng)、新華社現場(chǎng)云、鳳凰新聞、云現場(chǎng)及年輕人喜歡的“嗶哩嗶哩”“愛(ài)奇藝”“一直播”等7大媒體平臺同步直播。二是廈門(mén)及全國旅游KOL種草，助推話(huà)題討論。邀請20余名旅游大V于微博、小紅書(shū)、微信視頻號等自媒體平臺聯(lián)合推廣，生產(chǎn)趣味圖文、分享湖里網(wǎng)紅打卡點(diǎn)推薦，累計觸達3108萬(wàn)粉絲。通過(guò)#悅游湖里十二時(shí)辰##詩(shī)意廈門(mén)悅游湖里#等微博話(huà)題持續發(fā)酵，2288萬(wàn)網(wǎng)友為廈門(mén)湖里打CALL。三是權威平臺聚勢，進(jìn)行創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)。廈門(mén)市多家權威媒體平臺依托“微信生態(tài)圈”推送“悅游湖里十二時(shí)辰”吸睛短視頻及活動(dòng)集錦資訊，出品“十二時(shí)辰好所在”系列“種草攻略”，將湖里吃喝玩樂(lè )行住娛一網(wǎng)打盡。四是行業(yè)媒體矩陣深度報道，實(shí)現“內容沉淀”。100多家旅游行業(yè)媒體聯(lián)合報道，提升湖里文旅在福建及全網(wǎng)的宣傳效應和影響力。
來(lái)源：先鋒湖里
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