導讀：鄉村旅游景點(diǎn)品牌效應分析「鄉村旅游景點(diǎn)品牌效應分析怎么寫(xiě)」 鄉村旅游的特點(diǎn)是什么?如何開(kāi)發(fā)鄉村旅游? 鄉村旅游規劃的特點(diǎn)是什么？ 旅游景區如何吸引游客 發(fā)展鄉村旅游需要注意什么？你的家鄉有嗎？ 解決鄉村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題所采取的措施有哪些？

鄉村旅游的特點(diǎn)是什么?如何開(kāi)發(fā)鄉村旅游?

鄉村旅游的特點(diǎn)

1、獨特的活動(dòng)對象

我國鄉村地域廣大遼闊，種類(lèi)多樣，加上受工業(yè)化影響較小，多數地區仍保持自然風(fēng)貌，風(fēng)格各異的風(fēng)土人情、鄉風(fēng)民俗，鄉村旅游活動(dòng)對象具有獨特性特點(diǎn)，古樸的村莊作坊，原始的勞作形態(tài)，真實(shí)的民風(fēng)民俗，土生的農副產(chǎn)品。這種在特定地域所形成的“古、始、真、土”，具有城鎮無(wú)可比擬的貼近自然的優(yōu)勢，為游客回歸自然、返璞歸真提供了優(yōu)越條件。

2、分散的時(shí)空結構

中國的鄉村旅游資源，上下五千年，十里不同俗，且大多以自然風(fēng)貌、勞作形態(tài)、農家生活和傳統習俗為主，受季節和氣候的影響較大。因此鄉村旅游時(shí)間的可變性、地域的分散性，可以滿(mǎn)足游客多方面的需求。

3、參與的主體行為

鄉村旅游不僅指單一的觀(guān)光游覽項目和活動(dòng)，還包括觀(guān)光、娛樂(lè )、康療、民俗、科考、訪(fǎng)祖等在內的多功能、復合型旅游活動(dòng)。鄉村旅游的復合型導致游客在主體行為上具有很大程度的參與性。鄉村旅游能夠讓游客體驗鄉村民風(fēng)民俗、農家生活和勞作形式，在勞動(dòng)的歡快之余，購得滿(mǎn)意的農副產(chǎn)品和民間工藝品。

4、高品位的文化層次

鄉村文化屬于民間文化，我國鄉村絢麗多彩的民間文化具有悠久歷史和豐富內涵，致使鄉村旅游在文化層次上具有高品位的特點(diǎn)。鄉村的各種民俗節慶、工藝美術(shù)、民間建筑、民間文藝、婚俗禁忌、趣事傳說(shuō)等，賦予深厚的文化底蘊。由于鄉村社區的這種“濃厚的區域本位主義和家鄉觀(guān)念特色的非規范性”，使民間文化具有深刻的淳樸性和詭秘性，對于城市游客來(lái)說(shuō)，具有極大的誘惑力和吸引力。

5、可持續的旅游發(fā)展

由于現代鄉村旅游融鄉村自然意象、文化意象和現代科技于一體，旅游發(fā)展與農業(yè)生產(chǎn)于一體和城市旅游與鄉村旅游于一體，因而是可持續旅游。

如何開(kāi)發(fā)鄉村旅游

第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著(zhù)國內旅游的興盛，鄉村游的市場(chǎng)需求逐步增長(cháng)。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類(lèi)似的特點(diǎn)。注重休閑和娛樂(lè )、健康身心等需求，同時(shí)，鄉村游很大程度上也存在重復消費的特點(diǎn)。

第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認為，休閑度假旅游是較觀(guān)光游更為成熟的旅游類(lèi)型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價(jià)格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠、時(shí)間較長(cháng)的度假。相比一般性的度假旅游，鄉村游具有如下特點(diǎn)：鄉村游針對的主要是周邊的城鎮市場(chǎng)，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長(cháng)線(xiàn)休閑度假；鄉村游的旅游者對旅游的價(jià)格比較敏感(相對于散客游和家庭游，單位集體出游的對價(jià)格敏感度相對較低)，這一點(diǎn)可能與現在鄉村游市場(chǎng)還不是太成熟，沒(méi)有形成旅游者可信賴(lài)的品牌效應有關(guān)；鄉村游一般距離近，旅游時(shí)間短。魏小安在《中國三農旅游的發(fā)? ??》一文中認為，鄉村游的市場(chǎng)層次比較分明：市民活動(dòng)和農民活動(dòng)基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費；部門(mén)活動(dòng)屬于中檔消費；企業(yè)活動(dòng)層次較高，屬于高檔消費。因此可以說(shuō)，鄉村游的需求市場(chǎng)是一個(gè)差異化的市場(chǎng)。

且采取這兩種形式的旅游者不在少數。旅行社應關(guān)注這兩種形式的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，在一定意義上需要旅行社轉變角色，適應市場(chǎng)需求。

具體地講，針對鄉村游散客，旅行社需要在產(chǎn)品設計、代理服務(wù)、咨詢(xún)服務(wù)等方面做出相應的調整，來(lái)滿(mǎn)足鄉村游散客的需求。比如，進(jìn)一步提高產(chǎn)品組合的靈活度，為游客提供專(zhuān)業(yè)的線(xiàn)路設計的意見(jiàn)；提供一些代理服務(wù)，而不一定是包價(jià)旅行服務(wù)；提供方便快捷的專(zhuān)業(yè)化咨詢(xún)服務(wù)等等。針對單位團體鄉村游，則應該加強與單位的聯(lián)系，完善客戶(hù)管理，根據單位情況量身定做產(chǎn)品，并且通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引回頭客。

（五）適度關(guān)注鄉村游的延伸性項目

鄉村游不只局限于農業(yè)旅游，還可以開(kāi)發(fā)一些拓展性項目。比如林業(yè)旅游，觀(guān)賞林業(yè)；漁業(yè)旅游，海上魚(yú)類(lèi)養殖的觀(guān)光，鄉村池塘、溪流的垂釣等等，這些都可以作為鄉村游的延伸性項目融入旅行社的產(chǎn)品中去，豐富產(chǎn)品的內容，增強趣味性。

（六）鄉村氣息、旅游體驗與城市生活方式相結合

鄉村氣息要突出，如天然的山水，原汁原味的農村風(fēng)情等。再加入一些體驗性元素，讓旅游者深入體驗鄉村氣息，體驗濃濃的鄉情。但是，在一些與生活密切相關(guān)的旅游基礎設施等方面，則需要與城市生活相吻合，而不可一味求“土”。比如衛生間的設施，基本的住宿條件，以及目的地的衛生狀況等等，使游客可保持城市生活方式。

(二)產(chǎn)品供給的特點(diǎn)

第一，資源特點(diǎn)。鄉村游本身是一個(gè)比較廣泛的概念，可以利用的資源種類(lèi)較多而豐富。比如鄉村美麗的自然風(fēng)光，良好的生態(tài)環(huán)境，深厚的文化積淀，淳樸的民風(fēng)等。

第二，產(chǎn)品特點(diǎn)。目的地產(chǎn)品同質(zhì)化、近距離重復建設的現象比較嚴重，市場(chǎng)發(fā)展不夠

鄉村旅游規劃的特點(diǎn)是什么？

第一，需求量很大。旅游者尋求差旱。隨著(zhù)國內旅游的興盛，鄉村游的市場(chǎng)需求逐步增長(cháng)。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林，緩解工作高負荷的壓力，蔭足懷舊和對自然的向往的需求。

第二，與休閑度假旅游具有類(lèi)似的特點(diǎn)。注重休閑和娛樂(lè )、健康身心等需求，同時(shí)，鄉村游很大程度上也存在重復消費的特點(diǎn)。

第三，與一般性的度假旅游有不同之處。一般認為，休閑度假旅游是較觀(guān)光游更為成熟的旅游類(lèi)型。一些休閑度假者的可支配收入水平較高，對休閑度假的價(jià)格不太敏感，而且度假旅游者偏向于距離較遠、時(shí)間較長(cháng)的度假。相比一般性的度假旅游，鄉村游具有如下特點(diǎn)：鄉村游針對的主要是周邊的城鎮市場(chǎng)，因此旅行的距離較短，不同于一般性的中長(cháng)線(xiàn)休閑度假;鄉村游的旅游者對旅游的價(jià)格比較敏感(相對于散客游和家庭游，單位集體出游的對價(jià)格敏感度相對較低)，這一點(diǎn)可能與現在鄉村游市場(chǎng)還不是太成熟，沒(méi)有形成旅游者可信賴(lài)的品牌效應有關(guān);鄉村游一般距離近，旅游時(shí)間短。（成都銘智旅游—鄉村旅游規劃專(zhuān)家）魏小安在《中國三農旅游的發(fā)展》一文中認為，鄉村游的市場(chǎng)層次比較分明：市民活動(dòng)和農民活動(dòng)基本是大眾化的旅游，屬于比較低檔的消費;部門(mén)活動(dòng)屬于中檔消費;企業(yè)活動(dòng)層次較高，屬于高檔消費。因此可以說(shuō)，鄉村游的需求市場(chǎng)是一個(gè)差異化的市場(chǎng)。

且采取這兩種形式的旅游者不在少數。旅行社應關(guān)注這兩種形式的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，在一定意義上需要旅行社轉變角色，適應市場(chǎng)需求。

具體地講，針對鄉村游散客，旅行社需要在產(chǎn)品設計、代理服務(wù)、咨詢(xún)服務(wù)等方面做出相應的調整，來(lái)滿(mǎn)足鄉村游散客的需求。比如，進(jìn)一步提高產(chǎn)品組合的靈活度，為游客提供專(zhuān)業(yè)的線(xiàn)路設計的意見(jiàn);提供一些代理服務(wù)，而不一定是包價(jià)旅行服務(wù);提供方便快捷的專(zhuān)業(yè)化咨詢(xún)服務(wù)等等。針對單位團體鄉村游，則應該加強與單位的聯(lián)系，完善客戶(hù)管理，根據單位情況量身定做產(chǎn)品，并且通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引回頭客。

旅游景區如何吸引游客

以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心概念為基礎，景區營(yíng)銷(xiāo)的內涵應該包括以下幾個(gè)方面：它的起源是人們旅游的需要、欲望和需求；它需要提供具有一定質(zhì)量的產(chǎn)品；它的最終目的是為了獲得顧客滿(mǎn)意和顧客價(jià)值；旅游市場(chǎng)是因人們旅游的需要、欲望和需求而產(chǎn)生；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行交換、交易或建立關(guān)系。

二、透過(guò)景區的旅游產(chǎn)品屬性分析營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與方法

所有的旅游景區亦屬于旅游產(chǎn)品的概念范疇之內，所以通過(guò)旅游產(chǎn)品的根本屬性與特征可以分析出一些其營(yíng)銷(xiāo)的方法來(lái)吸引旅游者。

1.游客和員工都是營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分

景區的特點(diǎn)之一就是，游客是生產(chǎn)過(guò)程的一部分，而員工也是產(chǎn)品的一部分。游客是服務(wù)的對象，服務(wù)過(guò)程就是產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，他們的態(tài)度感和行為，不僅會(huì )影響自己的經(jīng)歷，也會(huì )影響其他游客的經(jīng)歷；而員工直接參與產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，直接和游客接觸，他們的態(tài)度和行為會(huì )直接影響到游客是否喜歡該產(chǎn)品。因此，加強員工的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)培訓和服務(wù)意識的提高對于旅游者的滿(mǎn)意度也是至關(guān)重要的。

2.可進(jìn)入性的影響

交通工具方便與否是景區成功的關(guān)鍵，恰當的路標方向指示和宣傳產(chǎn)品都是旅游景區營(yíng)銷(xiāo)的重要工具。俗話(huà)說(shuō)，“要想富，先修路”，作為景區的基礎設施的最重要的環(huán)節，提高景區的可進(jìn)入性對于景區營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)也是關(guān)鍵的一環(huán)。如山東沂水縣所有村莊通上了柏油路后，帶動(dòng)了“鄉村游”熱。當地旅游局也不失時(shí)機地推出了鄉村旅游精品線(xiàn)路，涵蓋了地下大峽谷、地下畫(huà)廊、齊長(cháng)城、民俗村、工農業(yè)科技示范園等景點(diǎn)。沂水縣還投資16.6億元加快了集餐飲、購物、娛樂(lè )、酒店等為一體的文化旅游城、沂蒙國際財富中心的建設；投資200萬(wàn)元對城區道路交通指示牌、縣境內的旅游交通指示牌進(jìn)行了規范整理，在主要道路及城區內設立旅游指示牌63塊；投資100多萬(wàn)元在城區增設了300多個(gè)垃圾收集箱，并對各類(lèi)廣告牌匾進(jìn)行了統一規范；投資360萬(wàn)元在城區新建公交站臺106個(gè)。在縣汽車(chē)站、沂河大道近縣城交通要道處、院東頭鎮佟家莊建設旅游服務(wù)中心或游客集散中心，設背投、觸摸屏、滾動(dòng)展板等現代化設施。十多年來(lái)，借助交通的發(fā)展，沂水的旅游產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、由小到大，實(shí)現了跨越式發(fā)展，現已建成并開(kāi)放旅游景區11處?？驮词袌?chǎng)覆蓋河北、天津、北京、河南、江蘇、安徽等地，“沂蒙地質(zhì)奇觀(guān)自然生態(tài)旅游區”的品牌已叫響全國。

3.淡旺季的影響

景區營(yíng)銷(xiāo)常常是設法刺激“淡季”的需求，提高淡季時(shí)的使用率。由于旅游產(chǎn)品具有“不可儲存性”，淡旺季、團隊與散客可以實(shí)行差價(jià)以實(shí)現經(jīng)濟效益的最大化。最后一刻打折出售，以確保能有一定的收入，因為產(chǎn)品一旦過(guò)時(shí)將失去其價(jià)值。但是，價(jià)格對供求關(guān)系的影響并不都很大。所以可以在淡季的時(shí)候，實(shí)行景區促銷(xiāo)，通過(guò)在價(jià)格上的調整來(lái)刺激旅游者在景區即將進(jìn)入淡季的時(shí)候有所需求，就好比換季時(shí)衣服打折促銷(xiāo)，依然會(huì )有一部分人去選擇消費。

三、分析市場(chǎng)特征、把握營(yíng)銷(xiāo)方向

不同于其他產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品對游客只能提供產(chǎn)品使用權的暫時(shí)性，而且是以共享的方式提供給游客。由此可導致不同目標市場(chǎng)的需求有發(fā)生沖突的可能性。鑒于此，在做景區的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，工作的重點(diǎn)在綜合考慮目標市場(chǎng)的特征后，根據各自的需求策劃不同的營(yíng)銷(xiāo)方案。不同的營(yíng)銷(xiāo)方案可緩沖或解決不同目標市場(chǎng)需求之間的沖突問(wèn)題。

1.景區營(yíng)銷(xiāo)主體的多元化

景區營(yíng)銷(xiāo)不僅自己推銷(xiāo)自己，還包含他人對自己的推銷(xiāo)。比如，旅游經(jīng)銷(xiāo)商在其宣傳冊中利用景點(diǎn)鼓勵人們外出度假；政府對國內主要景點(diǎn)做的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，以鼓勵外國人前往游覽；地方政府和旅游管理部門(mén)將景區作為旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的主要內容。因此，景區營(yíng)銷(xiāo)要突出其獨特性和地方性，使之成為區域旅游的代表景區，借勢于相關(guān)主體擴大影響，使營(yíng)銷(xiāo)工作卓有成效。 a.旅行社 它是景區分銷(xiāo)渠道地理多元化的最佳工具，旅行社作為景區的主要客源輸入點(diǎn)，是景區發(fā)展的生命線(xiàn)。雖然,景區與旅行社的關(guān)系也很微妙，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的白熱化，兩者在利益方面的沖突也日益加劇。然而，旅行社仍是多數景區的首選渠道，也是關(guān)系最穩固的一個(gè)渠道。景區應該與旅行社加強溝通和多方面的合作，以“雙贏(yíng)”為理念提升這一渠道的價(jià)值。此外，景區也應從自身發(fā)展的角度出發(fā),拓展其他渠道的建設，避免這種單一渠道給景區經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的風(fēng)險。 b.其他旅游媒介 除旅行社外的其他旅游媒介通常包括住宿和交通運輸、就餐和娛樂(lè )等。他們可以通過(guò)提供推銷(xiāo)隊伍，使景區能以較小的成本開(kāi)支接近許多散客；有時(shí)可以為景區提供財務(wù)援助，如提早訂貨、按時(shí)付款等；由于其擁有所有權而承擔了景區的若干風(fēng)險；他們可以向景區和旅游者傳遞各種活動(dòng)、新產(chǎn)品、價(jià)格變化等方面的情報；可以幫助景區改進(jìn)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2. 消費者需求多樣且多變

消費者對景區產(chǎn)品和服務(wù)的需求復雜多樣，而且是經(jīng)常變化的。因此，旅游景區必須注意研究消費者市場(chǎng)需求，并預測其變化趨勢，不斷開(kāi)發(fā)新項目，提高景區的應變能力與競爭能力。例如：露營(yíng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使開(kāi)著(zhù)房車(chē)出游成為一種旅游時(shí)尚標，隨著(zhù)而來(lái)的是相關(guān)房車(chē)旅游論壇、房車(chē)露營(yíng)旅游網(wǎng)的建立等一系列服務(wù)的開(kāi)展。

3.不同客戶(hù)群體制定不同的營(yíng)銷(xiāo)方案

人口特征包括性別、職業(yè)、年齡、收入、宗教、家庭結構、受教育程度等，其所包含的變量十分明確，因此按人口特征進(jìn)行細分的方式是市場(chǎng)細分中最流行的。以年齡為標準來(lái)劃分，有兒童旅游市場(chǎng)、青年旅游市場(chǎng)、中年旅游市場(chǎng)、老年旅游市場(chǎng)等；按職業(yè)、文化程度劃分，有商務(wù)旅游市場(chǎng)、職工旅游市場(chǎng)、科教旅游市場(chǎng)等。分析現有和潛在顧客的不同需求針對選定的景區產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍，列舉該市場(chǎng)范圍內旅游者現實(shí)的和潛在的旅游需求狀況，它是景區市 場(chǎng)細分的原始依據。而有關(guān)旅游者現實(shí)的和潛在的旅游需求情況的基礎資料可以采用前面提到的景區市場(chǎng)調研過(guò)程和方法獲得，掌握了這些資料以后再對旅游者的不同需求進(jìn)行細致地分析，確定旅游者的基本需求和最重要的基本需求，作為市場(chǎng)細分的基礎。進(jìn)一步認識細分市場(chǎng)的特點(diǎn)就是在確定細分標準并對市場(chǎng)進(jìn)行初步細分的基礎上，按照細分變量的特征，仔細深入地分析具有這種細分變量特征的旅游者的消費特征和消費習慣，將其與景區產(chǎn)品進(jìn)行對照，對景區產(chǎn)品能否滿(mǎn)足這些旅游者的需求而形成一定的判斷，并對細分市場(chǎng)進(jìn)行重新篩選。一般情況下，對細分市場(chǎng)規模的測量可以有兩種思路：第一種，首先要根據地方旅游市場(chǎng)發(fā)展狀況、景區的歷史數據、景區外部環(huán)境變化等，對景區總體市場(chǎng)規模進(jìn)行預測，然后，需要根據各種細分市場(chǎng)發(fā)展的規律和趨勢賦予其相應的權重，比如景區是以接待高檔游客為主，以接待中低檔游客為輔；或者是以接待團隊游客為主，以接待散客為輔等。對于這樣一些不同的細分市場(chǎng)，就需要景區營(yíng)銷(xiāo)人員對其各自景區總體市場(chǎng)規模中所占的比重做出判斷，然后根據各自的比重進(jìn)行測算。第二種，是根據景區所在區域各種細分市場(chǎng)的總體規模，景區營(yíng)銷(xiāo)人員對景區自身在這種細分市場(chǎng)上的競爭力狀況和景區歷史數據推斷景區將可能在市場(chǎng)上占據多大的份額，并據此對景區細分市場(chǎng)規模做出測算。

a.活動(dòng)策劃

在一個(gè)全新的時(shí)代，隨著(zhù)人們享受意識的加強，久居都市，厭倦了都市熟悉的一切，倡導一種回歸大自然親近大自然的旅游消費觀(guān)念，形成一種返璞歸真熱潮之后。旅游者旅游越來(lái)越注重體驗而不是僅僅滿(mǎn)足于觀(guān)賞，更多的年輕旅游者或散客注重自己體驗與參與。在景區內設置闖關(guān)競賽或迷宮活動(dòng)，這些可以激發(fā)游客的好勝心，并為戶(hù)外競賽愛(ài)好者提供了很好的休閑娛樂(lè )場(chǎng)所，若不時(shí)更換一些項目還能很好的吸引回頭客，從而結伴而來(lái)的游客可能會(huì )越來(lái)越多。這主要是利用人本身喜歡探險和與生俱來(lái)的競賽精神。所以，策劃多種多樣的景區內體驗型的活動(dòng)，也是應對目前客戶(hù)需求的重要營(yíng)銷(xiāo)方式。

發(fā)展鄉村旅游需要注意什么？你的家鄉有嗎？

鄉村旅游業(yè)這幾年在全國熱火朝天，各地都在挖掘自身資源，希望能走在前沿。那么是什么原因造成鄉村旅游這么紅火？揪其根本，都市人厭倦了緊張、枯燥、嘈雜的城市生活和被污染的城市環(huán)境

鄉村旅游有很多種：　

1、以綠色景觀(guān)和田園風(fēng)光為主題的觀(guān)光型鄉村旅游?！?/p>

2、以農莊或農場(chǎng)旅游為主，包括休閑農莊，觀(guān)光果園，茶園、花園，休閑漁場(chǎng)，農業(yè)教育園，農業(yè)科普示范園等，體現休閑、娛樂(lè )和增長(cháng)見(jiàn)識為主題鄉村旅游?！?/p>

3、以鄉村民俗、鄉村民族風(fēng)情以及傳統文化為主題的民俗文化、民族文化及鄉土文化為主題的鄉村旅游?！?/p>

4、以康體療養和健身娛樂(lè )為主題的康樂(lè )型鄉村旅游。

鄉村旅游多樣性讓人們可以自由選擇，雖然種類(lèi)很多為什么有的地方做的就好，成效顯著(zhù)，而有的地方就不行?？梢栽囍?zhù)從下面分析做起：

1、品牌效應。

根據自己地方特色，抓準目標。不要求多，少而精最好。如農家樂(lè )，利用自然風(fēng)光、自然景點(diǎn)，吸引游客來(lái)農家田園尋找樂(lè )趣。如利用自然條件，讓游客自己采摘果實(shí)，游客（大人帶著(zhù)小孩）既玩了，又教育了孩子。

2、創(chuàng )意效應。

現在是動(dòng)腦子的時(shí)代，單純性只是賣(mài)東西，不會(huì )有好的市場(chǎng)。鄉村旅游基礎是鄉土味，但是針對的群體是都市人，那么就要了解他們的品性。最基本要求是干凈，然后特色。所以，可以利用自然風(fēng)光與一體的同時(shí)可以建造特色民宿。民宿現在更是全國非?；鸬?，人們一方面享受回歸大自然，一方面享受真正的舒適，這才是最好的。

鄉村旅游歸根來(lái)說(shuō)還是旅游，旅游本身就是一次經(jīng)歷、一次閱歷、一次體驗。而鄉村旅游就是讓人們享受一種不同于以往的體驗。

解決鄉村旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題所采取的措施有哪些？

1.挖掘文化內涵，開(kāi)發(fā)特色化產(chǎn)品

（1）、樹(shù)立鮮明的鄉村意象，保持獨特的鄉土氣息

鄉村意向是鄉村在長(cháng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中在人們頭腦里所形成的“共同的心理圖像”，其主要表現為鄉村景觀(guān)意象和鄉村文化意象。遠景設計院指出鮮明的鄉村意象是鄉村旅游得以發(fā)展的巨大財富，是一項對城市旅游者具有巨大吸引力的無(wú)形旅游資源。鄉村意象強調的是一種整體氛圍，而這種整體氛圍的體現，必須靠對內營(yíng)造和對外宣傳兩方面結合才能夠完成。因此，在鄉村旅游開(kāi)發(fā)中，一方面必須有意識在鄉村營(yíng)造一種“可印象性”的整體氛圍，另一方面又必須通過(guò)宣傳把它推向市場(chǎng)，形成鮮明的鄉村意象。如淮北平原的“綠洲仙境”----小張莊，江蘇“江南農村”----周莊等都是靠這種方式樹(shù)立起鮮明的鄉村意象，并進(jìn)而推動(dòng)鄉村旅游發(fā)展的。

（2）、挖掘鄉村資源的文化內涵，開(kāi)發(fā)特色化產(chǎn)品

我國地大物博，鄉村資源的文化內涵豐富，有著(zhù)反映人與自然的依存和延續、形態(tài)獨特的鄉村聚落；有著(zhù)反映我國數千年的傳統文化、宗教理念、社會(huì )組織形式和家庭關(guān)系、古樸典雅的鄉村建筑；有著(zhù)濃厚文化底蘊的鄉村節慶、農作方式、生活習慣、趣聞傳說(shuō)。將這種文化內涵挖掘出來(lái)，深層次、多方位開(kāi)發(fā)設計適銷(xiāo)對路、具有鄉村特色的產(chǎn)品，才能增強鄉村旅游產(chǎn)品吸引力，提高市場(chǎng)競爭能力。當前，我國鄉村旅游地應加強休閑娛樂(lè )、民俗風(fēng)情及“綠色產(chǎn)品”等特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，努力做到“人無(wú)我有，人有我精，人精我新”，鄉村旅游才不流于淺層次的觀(guān)光游覽，不局限于旅游資源的表面現象，才能更富于觀(guān)念和感情的溝通與體驗，更鐘情于表象下文化底蘊的體驗，更具有民間文化的獨特魅力。這也才能解決文化含量不夠的問(wèn)題。

（3）、注重產(chǎn)品參與性和知識含量，提高產(chǎn)品的安全性

提高旅游活動(dòng)的參與性和知識含量是吸引游客的重要手段，也是留住游客、延長(cháng)其逗留時(shí)間的最好方法。鄉村旅游經(jīng)營(yíng)者要充分利用當地特有的農家氣氛及農事活動(dòng)，使旅游項目貼近農家生活，營(yíng)造出一種真正的“農家樂(lè )”。如可讓旅游者與漁民一起隨船撒網(wǎng)捕魚(yú)，和農民一起防線(xiàn)織布，制作工藝品、綠色食品，一起參加民族節慶活動(dòng)；可以根據季節的推移、經(jīng)濟作物成熟期的不同，推出具有知識性和樂(lè )趣性的、新的農家旅游項目，如舉行采茶節、竹筍宴、桃花節、楊梅節、百合宴等。通過(guò)提煉民俗文化和農耕文化，讓旅游者體驗返璞歸真和鄉野的樂(lè )趣，通過(guò)收獲勞動(dòng)成果使旅游者從中獲取一定的知識，滿(mǎn)足旅游者寓教于樂(lè )的需要。

旅游安全是旅游者決定出游要考慮的首要問(wèn)題。除了一般旅游共有的安全問(wèn)題外，鄉村旅游安全還應注意以下兩點(diǎn)。一是農事方面的操作性安全問(wèn)題。由于鄉村旅游參與性強，而游客又不熟悉農村的農事操作，所以很容易由于操作不當而出現安全問(wèn)題。二是農藥、肥料、植物花粉造成的皮膚過(guò)敏問(wèn)題。如游客可能因為農田中的肥料、殘余農藥等引起皮膚騷癢，在果園中? ?動(dòng)也可能因某種植物花粉引起皮膚不適等等。所以對游客參與性項目要加強監導，以保證鄉村旅游活動(dòng)的安全。

2.政府主導、健全相應管理體制、實(shí)施規范化管理

要解決鄉村旅游產(chǎn)生的沒(méi)有建立科學(xué)的管理體制與方法，必須采用政府主導，行政、經(jīng)濟、法律等相配套的宏觀(guān)調整、監督、指導和管理手段和方法。 鄉村旅游地政府要把鄉村旅游的管理納入政府的行政管理職能，各級政府職能部門(mén)要明確責任，制定出鄉村旅游相關(guān)管理辦法或條例，對鄉村旅游的規劃審批、經(jīng)營(yíng)管理、安全管理、環(huán)境衛生等方面進(jìn)行規范與監督，引導其逐步走向行業(yè)協(xié)會(huì )自律管理。鄉村旅游在內部由一家一戶(hù)分散經(jīng)營(yíng)，自負盈虧。但對游客市場(chǎng)和社會(huì )來(lái)講，一個(gè)地方的鄉村旅游地是一個(gè)整體，有著(zhù)整體的形象和全局的利益。這就需要當地政府和職能管理部門(mén)為廣大游客的利益、當地經(jīng)營(yíng)戶(hù)的利益、旅游地健康發(fā)展的長(cháng)遠利益積極引導，進(jìn)行規范管理。如，成都龍泉驛區把鄉村旅游納入該區旅游局管理的工作范圍，充分發(fā)揮政府職能部門(mén)的作用，堅持“政府主導、各方支持、發(fā)揮優(yōu)勢、大辦旅游”的方針，把爭創(chuàng )國家級花果山風(fēng)景名勝區作為鄉村旅游發(fā)展的未來(lái)目標，大大提升了鄉村旅游地的地位。

制定相關(guān)法令法規，使鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)運作有法可依，有章可循，是鄉村旅游地向法制化、規范化健康發(fā)展的關(guān)鍵。在政府職能部門(mén)的指導下，應可成立鄉村旅游協(xié)會(huì )，制定有關(guān)的章程，對鄉村旅游活動(dòng)進(jìn)行指導和監督。為確實(shí)保護好具有典型性和代表性的鄉村旅游資源，要制定有效的保護措施，避免對生態(tài)環(huán)境和景觀(guān)開(kāi)發(fā)性的破壞。

3 完善相關(guān)設施設備條件,實(shí)行規?；?jīng)營(yíng)

完善相關(guān)設施設備條件，全方位、綜合性的開(kāi)發(fā)各種鄉村旅游項目，實(shí)施一體化、聯(lián)合化經(jīng)營(yíng)是實(shí)行規?；?jīng)營(yíng)的基礎。

在設施設備條件的建設上，要加強鄉村旅游地公共設施與食宿設施的建設。要解決好交通、通信、廁所等問(wèn)題。應與交通部門(mén)合作，開(kāi)辟旅游專(zhuān)線(xiàn)，為城市市民游客出游提供方便。在食宿設施建設上，要注意旅游環(huán)境和接待設施的衛生標準。由于鄉村旅游地的旅游者大多來(lái)自都市，他們習慣于都市生活的清潔和環(huán)境衛生標準，這就要求鄉村旅游經(jīng)營(yíng)者在食宿設施建設上要重視廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂(lè )場(chǎng)所的衛生標準，并定期進(jìn)行殺菌消毒處理。

在全方位、綜合性的開(kāi)發(fā)各種鄉村旅游項目方面，要大力發(fā)展食、住、行、游、購、娛六大要素互相配合的項目，在“吃農家飯、干農家活、住農家房”的鄉村旅游活動(dòng)項目中把各種鄉村民間娛樂(lè )藝術(shù)如舞獅、龍燈、高橋、吹打樂(lè )、花鼓、民歌對唱及各種民俗表演納入鄉村旅游產(chǎn)品中，形成系列和規模，延長(cháng)游客的停留時(shí)間，產(chǎn)生規模經(jīng)濟效益。

4 合理規劃、精心設計、靈活營(yíng)銷(xiāo)、打造品牌

鄉村旅游地要把資源優(yōu)勢轉變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢，必須以市場(chǎng)需求為導向，充分利用當地資源，全面規劃，合理布局，打造自己的品牌。鄉村旅游資源的開(kāi)發(fā)應對旅游地的區位條件、資源特色、生態(tài)環(huán)境、社會(huì )經(jīng)濟及客源市場(chǎng)等進(jìn)行認真和詳實(shí)的調查與評價(jià)，并以區域旅游經(jīng)濟開(kāi)發(fā)及系統生態(tài)學(xué)理論為指導進(jìn)行合理規劃和科學(xué)開(kāi)發(fā)。通過(guò)科學(xué)規劃、精心設計? ?開(kāi)發(fā)具有區域特色、與鄉村環(huán)境相協(xié)調、具有品牌效應的鄉村旅游目的地。

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