旅游景點(diǎn)市場(chǎng)細分實(shí)驗目的（景點(diǎn)市場(chǎng)分析）
導讀：旅游景點(diǎn)市場(chǎng)細分實(shí)驗目的（景點(diǎn)市場(chǎng)分析） 旅游市場(chǎng)細分的目的 為什么旅游要對市場(chǎng)進(jìn)行劃分 為什么要對旅游市場(chǎng)進(jìn)行細分?其意義何在?
旅游市場(chǎng)細分的目的
1、旅游市場(chǎng)細分概念。市場(chǎng)細分的概念最早是由美國的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家溫德?tīng)枴に?a href='/misi/' target=_blank>米斯（Wendell R.Smith）于20世紀中葉提出的一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的新概念。在我國的旅游市場(chǎng)細分研究中，多數學(xué)者關(guān)于市場(chǎng)細分概念研究趨于一致。趙西萍（2003）等認為市場(chǎng)細分實(shí)際上是根據購買(mǎi)者的需要和欲望、購買(mǎi)態(tài)度、購買(mǎi)行為特征等不同因素劃分市場(chǎng)的行為過(guò)程；王洪濱（2004）指出旅游者需求的差異性是市場(chǎng)細分的關(guān)鍵；張俐俐（2004）強調細分就是劃分旅游者群的過(guò)程；茍自鈞（2005）綜合上面觀(guān)點(diǎn)，指出市場(chǎng)細分的出發(fā)點(diǎn)是從區別消費者的不同需求，然后根據消費者購買(mǎi)行為的差異性，把整體旅游市場(chǎng)分成兩個(gè)或兩個(gè)以上具有類(lèi)似需求和欲望的消費者群體。
2、旅游市場(chǎng)細分作用（目的）。在旅游市場(chǎng)細分作用的研究中，多數學(xué)者對下三方面達成基本共識：市場(chǎng)細分有利于識別和發(fā)掘旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品，開(kāi)拓旅游新市場(chǎng)；有利于針對性地制定和調整旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略；有利于旅游企業(yè)優(yōu)化資源配置和取得良好的經(jīng)濟效益。俞慧君（2005）提出小企業(yè)可利用市場(chǎng)細分來(lái)顯示自己的實(shí)力地位；張俐俐（2005）提出市場(chǎng)細分有利于旅游企業(yè)制定靈活的競爭策略；張玉明、陳鳴（2005）提出市場(chǎng)細分有利于企業(yè)集中人力、財力、物力、技術(shù)和信息，在市場(chǎng)競爭中以小勝大，以弱勝強；茍自鈞（2005）提出通過(guò)細分有利于滿(mǎn)足消費者的需求。
為什么旅游要對市場(chǎng)進(jìn)行劃分
旅游市場(chǎng)進(jìn)行劃分以后，可以滿(mǎn)足游客不同需求，不同購買(mǎi)能力，不同年齡，不同消費習慣等等不同因素方面的需求，它有利于了解和滿(mǎn)足消費者的需求，有利于旅游者做出銷(xiāo)售決定和開(kāi)拓新市場(chǎng)，有利于發(fā)揮旅游者資源的有效價(jià)值，有利于旅行社尋找最佳市場(chǎng)。當然，若想要進(jìn)行市場(chǎng)劃分的話(huà)，選定目標市場(chǎng)才是第一步。
為什么要對旅游市場(chǎng)進(jìn)行細分?其意義何在?
因為很多旅游團都在拉幫結派讓人消費所以需要整動(dòng)了，旅游就是單純的旅游不是為了去買(mǎi)東西的。
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