導讀：全域旅游時(shí)評 全域旅游發(fā)展研究 1. 全域旅游發(fā)展研究 2. 全域旅游發(fā)展觀(guān) 3. 全域旅游發(fā)展理論 4. 全域旅游發(fā)展研究綜述 5. 全域旅游發(fā)展研究的結語(yǔ) 6. 全域旅游發(fā)展研究的問(wèn)卷 7. 全域旅游研究現狀 8. 全域旅游發(fā)展研究報告

1. 全域旅游發(fā)展研究

全域旅游發(fā)展模式不僅是“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念在旅游領(lǐng)域的落實(shí)和深化，而且是順應當今國民旅游、散客化旅游和自駕車(chē)旅游為主流的消費市場(chǎng)需求，促進(jìn)供需協(xié)調發(fā)展的重要舉措。全域旅游模式要求在全域范圍內配置資源和要素，統籌條塊分割的規劃建設，建立綜合協(xié)調的旅游管理體制，同時(shí)在全域范圍內促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，合理布局，促進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)的共建共享。

一、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是什么

1、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)是各景區、各市縣村鎮聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)

2、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)是帶有外溢效應的營(yíng)銷(xiāo)

二、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新

1、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)視角轉變：從景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)到整合營(yíng)銷(xiāo)

2、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的轉變：從權威式傳播到個(gè)性化傳播

3、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)內容的轉變：從重點(diǎn)產(chǎn)品到全程體驗

4、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)組織方式的轉變：從單一部門(mén)到綜合協(xié)調

5、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)的績(jì)效評估：從經(jīng)濟收益到綜合效益

三、構建全新的城市營(yíng)銷(xiāo)格局

1、重塑旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)戰略

一是資源依賴(lài)型城市的轉型。二是超大型城市功能疏解。三是中小城市特色化發(fā)展。

2、重建城市品牌

3、構建城市產(chǎn)品體系

4、搭建傳播平臺

5、協(xié)同城市營(yíng)銷(xiāo)組織實(shí)施

6、統籌內外部營(yíng)銷(xiāo)

四、如何做好全域旅游營(yíng)銷(xiāo)

1、沉淀文化優(yōu)勢，打造精準品牌定位

2、區分省內外市場(chǎng)，構建立體傳播渠道

3、激活策劃靈感，打造值得期待的節慶品牌

4、強化利益驅動(dòng)，形成高效的組織機制

5、游客體驗至上，做好產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)保障

6、全流程監管，做好全域品牌維護工作

2. 全域旅游發(fā)展觀(guān)

1、創(chuàng )新理念觀(guān)，構建全域旅游思維

全域旅游規劃要從“單一景點(diǎn)規劃建設”思維向“全域吸引物規劃開(kāi)發(fā)”的思維模式轉變，以“全域旅游”的發(fā)展理念為引領(lǐng)，融入“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，打破傳統過(guò)時(shí)的景點(diǎn)旅游規劃的固有思維模式，運用全新的旅游開(kāi)發(fā)理念，激活全域旅游開(kāi)發(fā)的生態(tài)環(huán)境效益與社會(huì )經(jīng)濟效益，構建全域旅游共享機制。

2、創(chuàng )新體例觀(guān)，變革規劃內容供給

在“綠色發(fā)展”、“生態(tài)文明建設”與“供給側改革”的大背景下，全域旅游規劃將創(chuàng )新體例觀(guān)，立足于區域旅游業(yè)發(fā)展，視全域為有機的生態(tài)系統，以現有旅游規劃的基本體例為依據，加入全域旅游發(fā)展過(guò)程中關(guān)注的旅游新業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)業(yè)融合、公共服務(wù)體系、旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)、旅游節能減排等內容。。

3、創(chuàng )新要素觀(guān)，延伸旅游資源鏈條

將旅游要素的概念進(jìn)行延伸與拓展，并對各要素加以整合。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要考慮的不僅是將傳統的六要素進(jìn)行重組，更要將旅游與農業(yè)、工業(yè)、城建、交通等融合發(fā)展，著(zhù)力打造旅游精品，形成產(chǎn)業(yè)集群，構建全方位、高質(zhì)量、高效率的旅游服務(wù)運行體系。

3. 全域旅游發(fā)展理論

1、樹(shù)立“全”的理念。全要素統籌，全產(chǎn)業(yè)鏈條，? ?過(guò)程服務(wù)，全時(shí)空營(yíng)銷(xiāo)，全方位供給，全社會(huì )參與，全市場(chǎng)共治，全游客服務(wù)。

2 、著(zhù)眼“高”的標準。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng )造高品質(zhì)生活、實(shí)現高效能治理的題中之意。

3、把握“轉”的路徑。從門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”轉變，從企業(yè)單打獨享向社會(huì )共建共享轉變，從景區內部管理向全面依法治理轉變，從部門(mén)行為向政府統籌推進(jìn)轉變，從單一景點(diǎn)景區建設向綜合目的地服務(wù)轉變。

4、提升“規”的品質(zhì)。堅持規劃先行，找準發(fā)展定位，做到多規合一，抓好規劃執行。

5、打造“美”的環(huán)境。全身心的美感體驗，全方位打造美好時(shí)空。吸引游客的“眼”、贏(yíng)得游客的“心”，讓游客在旅游中領(lǐng)略自然之美、感受文化之美、陶冶心靈之美，享受生活之美。

6、擦亮“綠”的底色。打通綠水青山與金山銀山轉換通道、推動(dòng)“兩山”理論實(shí)踐轉化的有效途徑。

7、做好“融”的文章。推進(jìn)文旅融合，推進(jìn)城鄉融合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)產(chǎn)城融合。

8、彰顯“特”的風(fēng)采。全域旅游生命力就在于有特色、有特點(diǎn)、有特質(zhì)。在深耕特色基礎上實(shí)現各種資源的有效配置。樹(shù)立“新、奇、特、異”差異化理念。立足資源稟賦、發(fā)揮特色優(yōu)勢、打造地方特點(diǎn)、凸顯地區特質(zhì)。抓好特色品牌塑造、形象定位、策劃營(yíng)銷(xiāo)。

9、激活“智”的元素。加強文旅智慧服務(wù)和智能監管，推動(dòng)文旅資源“數字化”、文旅工作“智慧化”、公共服務(wù)“一鍵通”、行業(yè)監管“全覆蓋”。

10、增強“治”的能力。推進(jìn)旅游管理體制改革，建立各部門(mén)聯(lián)動(dòng)、全社會(huì )參與的旅游綜合協(xié)調機制，形成綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓的局面。

4. 全域旅游發(fā)展研究綜述

旅游管理，餐飲服務(wù)，旅游策劃定位，旅游研究與策劃，旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)等。

5. 全域旅游發(fā)展研究的結語(yǔ)

關(guān)于‘鄉村旅游發(fā)展背景’的問(wèn)題回答垍頭條萊

國家一直大力提倡發(fā)展農村經(jīng)濟，大力提倡發(fā)展農村休閑農業(yè)和鄉村旅游，采取以獎代補，先建后補，財政貼息，設立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式扶持休閑農業(yè)與鄉村旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)行‘一村一品’示范，促進(jìn)貧困群眾進(jìn)行脫貧并走上致富道路。在國家大力扶持下‘一村一品’以及鄉村旅游已在很大程度上獲得了成效，如中國的下黨鄉，發(fā)展鄉村旅游還沒(méi)幾年，貧困戶(hù)基本已經(jīng)脫貧。它的‘一村一品’中的茶葉——壽寧高山茶，已獲得國家地理性標志產(chǎn)品，自己不用出一分錢(qián)，廣告已經(jīng)打到了中央電視臺。由此可見(jiàn)，有國家政策為后盾，現在發(fā)展‘一村一品’以及鄉村旅游就是最好時(shí)機。

靠近市區及縣城周邊的鄉村，有得天獨厚的地域條件即占據了天時(shí)地利人和，他的鄉村旅游業(yè)發(fā)展都很旺盛。而遠離縣城的偏遠山區的旅游業(yè)發(fā)展就舉步艱難了。由于這些地區醫療教育等條件跟不上，人員依舊流失，村中只剩些老人及留守兒童，有? ??力的人不愿意留在村里發(fā)展，‘一村一品’根本得不到實(shí)施，由于路途遠，交通不便，特色旅游也發(fā)展不起來(lái)，經(jīng)濟依舊蕭條。垍頭條萊

6. 全域旅游發(fā)展研究的問(wèn)卷

一、引爆主體產(chǎn)業(yè)，構建核心吸引 主體產(chǎn)業(yè)是根本，發(fā)展鄉村產(chǎn)業(yè)的第一步是對接市場(chǎng)需求，挖掘鄉村地方產(chǎn)業(yè)潛力，并形成核心吸引，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)品牌，形成首批客源，為后期旅游要素的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸打好基礎。

1 瞄準本地優(yōu)勢，確定主體產(chǎn)業(yè)

1）主體產(chǎn)業(yè)需要滿(mǎn)足特色鮮明、基礎良好、在區域內具備一定競爭優(yōu)勢等條件，可以是鄉村地方本身就有的產(chǎn)業(yè)，也可以是引進(jìn)的產(chǎn)業(yè)。

2）主體產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值要在市場(chǎng)上引起共鳴，通過(guò)調研問(wèn)卷、訪(fǎng)談等手段，發(fā)掘市場(chǎng)潛力。

3）產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境包括區位重要性、交通便利性、政策支持環(huán)境、公共服務(wù)設施條件等要具有一定基礎。

2 挖掘獨特賣(mài)點(diǎn)，引爆主體項目 針對主體產(chǎn)業(yè)，通過(guò)“四化”手段，打造特色主體項目，引爆市場(chǎng)。

1）規?；?市場(chǎng)化。 通過(guò)整合資源、擴大面積、豐富種類(lèi)、提升技術(shù)等，將原來(lái)分散或者小規模經(jīng)營(yíng)的主體產(chǎn)業(yè)推向規?；l(fā)展模式，現規模效益，同時(shí)，進(jìn)行市場(chǎng)化功能植入，增加觀(guān)光、攝影、婚慶等消費點(diǎn)。

2）創(chuàng )意化+品牌化。 運用創(chuàng )意將主體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行再加工，轉化為產(chǎn)品、商品，并進(jìn)一步通過(guò)舉辦大型節慶、國際展覽、全國競賽等品牌塑造方式，打造成為全國乃至世界知名的品牌產(chǎn)品或商品，大大提升創(chuàng )意的價(jià)值和效益。

二、 開(kāi)發(fā)前臺產(chǎn)品，提升主題要素 前臺產(chǎn)品是指以主體產(chǎn)業(yè)為基礎，融入旅游要素，打造形成可觀(guān)、可游、可品、可住、可行、可體驗的多元化主題產(chǎn)品，實(shí)現主體產(chǎn)業(yè)前臺產(chǎn)品的旅游化鏈條延伸。

1 氛圍營(yíng)造，打造主題化的“觀(guān)光” 打造有特色的產(chǎn)業(yè)景觀(guān)觀(guān)光，產(chǎn)業(yè)本身也是一種景觀(guān)，規?；漠a(chǎn)業(yè)易形成視覺(jué)沖擊與觀(guān)賞價(jià)值。 全域主題景觀(guān)觀(guān)光，結合產(chǎn)業(yè)主題，通過(guò)休閑設施主題景觀(guān)化、房屋風(fēng)貌改造主題景觀(guān)化及主題景點(diǎn)打造措施，形成鄉村全域空間景觀(guān)化的格局。 生產(chǎn)過(guò)程觀(guān)光，通過(guò)開(kāi)放生產(chǎn)過(guò)程、實(shí)現生產(chǎn)資源的景觀(guān)化，將生產(chǎn)過(guò)程打造成為一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)。

2 培育業(yè)態(tài)，打造主題化的“購物” 以業(yè)態(tài)培育為特色，形成賣(mài)商品、賣(mài)場(chǎng)所、賣(mài)方式的主題化購物體系。 賣(mài)的商品主題化，構建“主題+泛產(chǎn)品”的商品體系，打造主題商品品牌，創(chuàng )新泛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，向生活器具、文化藝術(shù)商品、美容美體商品、養生保健商品等衍生。 賣(mài)的場(chǎng)所情境化，采用農旅一體方式，讓游客在享受鄉村美景的同時(shí)，催生需求動(dòng)機，并形成訂單，實(shí)現產(chǎn)消直通，城鄉聯(lián)動(dòng)。

7. 全域旅游研究現狀

創(chuàng )建國家、省(自治區)全域旅游示范區成為當前縣域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢！縣域文旅產(chǎn)業(yè)以全域旅游發(fā)展為引領(lǐng)，推動(dòng)縣域內文旅深度融合，以文塑旅、以旅彰文，實(shí)現文旅新業(yè)態(tài)融合。同時(shí)，大力完善旅游公共服務(wù)及基礎設施建設，做好縣域旅游形象宣傳推介，努力提升縣域旅游美譽(yù)度和影響力！實(shí)現縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展！

8. 全域旅游發(fā)展研究報告

"全域旅游"是一個(gè)全新的概念。以"全域旅游"的理念指導旅游產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展,將有利于各行各業(yè)統一發(fā)展目標。以旅游為導向,文物保護、旅游開(kāi)發(fā)和城鎮建設同步推? ?,對國土資源整理、資金投入整合也大有好處。統籌各方力量,全域發(fā)展旅游事業(yè),旅游業(yè)將成為一項民生工程。

二、以全域旅游理念指導旅游業(yè)發(fā)展的必要性

眾所周知，旅游可以加快城鄉之間的互動(dòng)融合和統籌發(fā)展，可以促進(jìn)民族之間的互動(dòng)交流，用“全域旅游”的理念來(lái)指導一個(gè)區域內的旅游業(yè)發(fā)展，在布局上將更為合理。

（一）戰略規劃上的必要性

截至目前，我國有184處5A級旅游景區;12 163家星級飯店（其中四星級酒店2 424家、五星級酒店808家），在第二季度的營(yíng)業(yè)收入合計為514.11億元。但盡管如此，我國的旅游業(yè)仍存在散、小、發(fā)展不均衡、亮點(diǎn)不多的問(wèn)題，沒(méi)有形成核心競爭力、品牌影響力。

其中最主要的原因就是我國旅游缺乏一個(gè)統攬全局的總體規劃，對旅游發(fā)展的戰略定位沒(méi)有清晰的思路。因此，我們要借用專(zhuān)家和群眾的智力，通過(guò)編制規劃，明確定位，理清發(fā)展思路，確定實(shí)施路徑，避免在發(fā)展道路上走彎路。因此，把“全域旅游“提升到戰略定位的層面上十分必要。

（二）行業(yè)轉型升級上的必要性

第一、二產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的拉動(dòng)作用已到了一個(gè)層面，只有第三產(chǎn)業(yè)的空間還未全面發(fā)揮出來(lái)。

據國家信息中心旅游規劃研究中心課題組2015年7月7日發(fā)布的數據顯示：2013、2014兩年旅游產(chǎn)業(yè)對GDP直接貢獻都超過(guò)7%，旅游產(chǎn)業(yè)對GDP綜合貢獻都超過(guò)10%;旅游產(chǎn)業(yè)間接帶動(dòng)增加值超過(guò)15 000億元，對GDP增長(cháng)拉動(dòng)點(diǎn)數在1%左右，對GDP增長(cháng)率貢獻超過(guò)10%;在間接帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)中，對第三產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用最大，其次是第二產(chǎn)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)。其中交通運輸、住宿、旅游購物、餐飲等四個(gè)行業(yè)對旅游業(yè)增加值貢獻近90%。

發(fā)展全域旅游是旅游業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的需要，是大眾消費升級的需要，是我國一、二、三產(chǎn)業(yè)轉型升級的需要，是穩增長(cháng)保運行拉動(dòng)投資消費的需要。

（三）旅游者需求上的必要性

旅游消費需求是多樣化、個(gè)性化的，全域旅游發(fā)展要適應城市群發(fā)展的需要、適應交通快速發(fā)展的需要，達到道路建設風(fēng)景化、交通體驗休閑化、環(huán)境影響最小化的效果;要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”把智慧旅游項目包裝成大項目，從交通和信息上最大程度地方便游客，從而帶動(dòng)投資。

全域旅游對生產(chǎn)要素的配置，更能發(fā)揮旅游的導向作用！如果我們工作的重點(diǎn)仍然局限在景區景點(diǎn)，資源配置、效率提升和宏觀(guān)效果都會(huì )受限。要用全域旅游的概念，布局旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮全域旅游對生產(chǎn)要素布局的導向作用?！敝挥型ㄟ^(guò)全域旅游才能合理配置資源。旅游發(fā)展到現在的規模水平，對資源的需求已不再局限于景區景點(diǎn)。

三、以“全域旅游”指導旅游產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展

旅游業(yè)涵蓋了多個(gè)層面，薈萃了古建筑、陶瓷、民俗、宗教和邊塞等多種文化，具有不可限量的開(kāi)發(fā)價(jià)值。

（一）“游”

有數據顯示，未來(lái)20年，我國人均GDP將超過(guò)1.5萬(wàn)美元，50%以上的居民進(jìn)入中等收入之列。如果居民人均年出游超過(guò)5次，全國旅游市場(chǎng)規模將超過(guò)70億人次，旅游將成為大多數人的普遍性消費。

（二）“住”

我國現有12 163家星級飯店（其中四星級酒店2 424家、五星級酒店808家），在2015年第二季度的營(yíng)業(yè)收入合計為514.11億元。此之還有眾多的民宿，為我國旅游出行提供了穩定的保障。

（三）“行”

中國旅游研究院公布的數據顯示：2014年中國旅游市場(chǎng)實(shí)現平穩增長(cháng)，國內旅游36.11億人次，同比增長(cháng)10.67%;中國出境游市場(chǎng)首次過(guò)億，達到1.07億人次，已連續兩年成為世界排名第一的客源地，同時(shí)也是世界最大的出境游消費國。預計2015年，出境游人次同比增長(cháng)16%以上，客源將進(jìn)一步向中西部地區、二三線(xiàn)城市乃至農村地區延伸。

（四）“旅游+”

“旅游+”是指充分發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力、融合能力及催化、集成作用，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展提供旅游平臺，插上“旅游”的翅膀，形成新業(yè)態(tài)，提升其發(fā)展水平和綜合價(jià)值。在此過(guò)程中，“旅游+”也有效地拓展旅游自身發(fā)展空間，推進(jìn)旅游轉型升級。

長(cháng)期以來(lái)，關(guān)于旅游的認識停留在簡(jiǎn)單的消費層面，旅游同樣是增強國民幸福感、提升國民健康水平、促進(jìn)社會(huì )和諧的新增長(cháng)點(diǎn);是優(yōu)化區域布局、統籌城鄉發(fā)展、促進(jìn)新型城鎮化建設的新增長(cháng)點(diǎn)。

推進(jìn)“旅游+”，對穩增長(cháng)、調結構、惠民生、促就業(yè)具有重要意義，可以“一業(yè)促五化”，有利于推進(jìn)新型城鎮化、新型工業(yè)化、網(wǎng)絡(luò )信息化、農業(yè)現代化和發(fā)展生態(tài)化。

全面推動(dòng)全域旅游發(fā)展，將有利于各行各業(yè)統一發(fā)展。以旅游為導向，文物保護、旅游開(kāi)發(fā)和城鎮建設同步推進(jìn)，對國土資源整理、資金投入整合也大有好處。統籌各方面力量，全域發(fā)展旅游事業(yè)，旅游業(yè)將成為一項民生工程

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