抖音“景德鎮景點(diǎn)熱門(mén)榜”排名第一！浮梁東埠古村刷屏五一朋友圈背后的文旅爆款打造
抖音“景德鎮景點(diǎn)熱門(mén)榜”排名第一！浮梁東埠古村刷屏五一朋友圈背后的文旅爆款打造
“無(wú)高嶺土，不成瓷器；無(wú)瓷器，沒(méi)有景德鎮”。
在古代，浮梁具有高嶺土、窯柴、釉果等豐富的制瓷原料，也是工序匠人匯集之地，在經(jīng)歷制瓷七十二工序之后，方才得當下瓷都景德鎮看到的陶瓷器具。
浮梁的瓷、茶流通在“海上絲綢之路”和“中俄萬(wàn)里茶路”上，與世界多國進(jìn)行文化交流，積淀了盛世中華底蘊根基。
供圖 | 范小羊
近年來(lái)，素有“瓷之源、茶之鄉、林之海、鎮之初”美稱(chēng)的浮梁，憑借深厚的瓷茶文化底蘊、優(yōu)質(zhì)的文旅資源遺產(chǎn)和自然山水生態(tài)之美，為區域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十分豐厚的資源基礎，鄉村旅游方興未艾。如何將這些厚重的歷史文化底蘊、豐富的生態(tài)旅游資源，轉化成文旅資產(chǎn)與資本，是近年來(lái)浮梁縣政府一直在持續探索，并首要解決的問(wèn)題。
文旅賦能鄉村振興
鄉創(chuàng )特派員在行動(dòng)
鄉村是中國的底色。然而隨著(zhù)大眾對于現代化城市生活的追求，鄉村逐漸成為了回憶、遠方和故鄉意向，現實(shí)中鄉村之“土”更是游子歸鄉的顧慮。
供圖 | 范小羊
在高質(zhì)量發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、全面推行鄉村振興的時(shí)代背景下，作為國家“兩山”實(shí)踐創(chuàng )新基地的景德鎮浮梁縣，通過(guò)選商選資、引人引智的““雙選雙引”政策，與清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院深度合作，開(kāi)創(chuàng )性地通過(guò)“鄉創(chuàng )特派員”制度，在浮梁展開(kāi)文旅賦能鄉村振興的實(shí)踐活動(dòng)，通過(guò)“《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀”、 “《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸體驗大賞、浮梁紅守千歲、“藝術(shù)在浮梁2021”等眾多主題活動(dòng)，探索地方鄉村振興發(fā)展的特色之路。
《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀 供圖 | 范小羊
“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸體驗大賞 供圖 | 范小羊
藝術(shù)在浮梁2021、浮花舞梁 圖源 | 浮梁發(fā)布
“鄉創(chuàng )特派員”制度，就是遴選出掌握鄉村創(chuàng )新發(fā)展理念的企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)者、社會(huì )工作者、藝術(shù)家、設計師等人才選聘為“鄉創(chuàng )特派員”，由他們作為鄉村“首席運營(yíng)官”開(kāi)展“一村一員”特派服務(wù)，引導支持在地產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化發(fā)展，與村書(shū)記、主任形成“雙輪驅動(dòng)”，對駐村的相關(guān)政府資金投入決策有知情權、建議權，以更好地統籌駐村的資源盤(pán)活以及資金利用。
清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院特約研究員、北京艾牧嘉禾運營(yíng)前置規劃有限公司執行董事柳雨佳女士就是浮梁東埠村的鄉創(chuàng )特派員。
供圖 | 范小羊
為重新激活鄉村活力，融合鄉村與城市之間的邊界感，努力走好鄉村振興發(fā)展之路，在她帶領(lǐng)下的在地運營(yíng)團隊深挖本地歷史文化。從去年火上央視的國慶瑤里篇“《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀，到今年五一刷爆朋友圈的東埠《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺(jué)大賞，喚醒了沉寂多年的浮梁，助推浮梁縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級。
供圖 | 范小羊
據不完全統計，東埠村的“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺(jué)大賞，在本次2021五一期間到訪(fǎng)人數不低于8萬(wàn)多人，5月2日單天游覽人數突破21423人，讓這個(gè)以往全年到訪(fǎng)人數不足8000人的瓷源古村，經(jīng)村民自發(fā)參與到內容的生產(chǎn)與傳播，半個(gè)月內，一舉躍為抖音“景德鎮景點(diǎn)熱門(mén)榜”排名第一。
供圖 | 范小羊
文旅爆款背后的“變”與“不變”
今年五一，“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺(jué)大賞落地于浮梁東埠村。不到兩天，水陸大賞門(mén)票就已告罄，村民們從白天忙碌到晚上，自愿并且自豪地在社交平臺上傳播自己的家鄉，整個(gè)村落煥發(fā)了新的活力與生機。
這一場(chǎng)為期五天的“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺(jué)大賞能獲得如此好的反響，“多元場(chǎng)景應用”的無(wú)窮變化是其精髓。文化主題內容集合、建筑設計與鄉村空間規劃、商業(yè)應用、生態(tài)發(fā)展、運營(yíng)服務(wù)、社會(huì )治理等有機融合。 主題文化內容、自然風(fēng)光、建筑風(fēng)格與主題業(yè)態(tài)之間，既有明確的主題關(guān)聯(lián)，也有體驗氛圍的相互烘托。
供圖 | 范小羊
一、鄉村振興發(fā)展思路的變化
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記、清華文創(chuàng )院執行院長(cháng)胡鈺老師曾說(shuō)：“鄉村振興需要的是‘滴灌’模式而不是‘漫灌’模式，后者以一些大投資、大項目投入農村，迅速實(shí)現鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但這種模式可能不適合中國絕大多數鄉村，‘大水漫灌’會(huì )帶來(lái)資本對鄉村的控制甚至破壞，也很難帶來(lái)鄉村的全面與持續發(fā)展?！?/p>
在地運營(yíng)團隊即采用“滴灌”模式，踐行運營(yíng)前置思維，以文化內容賦能，從未來(lái)的數據需求支持當下的產(chǎn)業(yè)布局，以主人翁意識思考文旅規劃與運營(yíng)落位，真正站在浮梁東埠的維度，盤(pán)活在地深厚的文化遺產(chǎn)，實(shí)現區域可持續發(fā)展。
供圖 | 范小羊
二、項目?jì)热荼磉_手法的變化
在以“注意力爭奪”為底色的流量經(jīng)濟浪潮中，文旅夜游演藝已然成為標配。在地運營(yíng)團隊結合整個(gè)村落的規劃建設，以“浮垚越千年、中華瓷之魂”為主題，采用數字化沉浸式互動(dòng)體驗、多媒體光影演繹、場(chǎng)景演藝、水燈藝術(shù)裝置、文化活化的全新演繹方式，結合東埠古村瓷源文化的深厚底蘊，打造出原創(chuàng )形象代言人-高嶺熊及夜間水陸視覺(jué)大賞，將沉浸式互動(dòng)體驗和多媒體光影演繹內容結合。高科技的技術(shù)手段呈現，接地氣地將深厚的文化底蘊，活態(tài)轉化為通俗易懂的文旅體驗內容，講述千年浮梁瓷之源的故事。
供圖 | 范小羊
整個(gè)村落變成一個(gè)大型露天劇場(chǎng)，結合全息裸眼3D水幕、燈光秀、冷煙花、中國鼓、打鐵花、水陸燈市等演藝手段，燈光藝術(shù)巧妙空間切換，復活千年中國“瓷之魂”，對話(huà)古今，呈現一場(chǎng)震撼的視聽(tīng)盛宴，實(shí)現了文化內容活化，呈現千年瓷源浮梁的產(chǎn)業(yè)之變、家園之變、 時(shí)代之變，向世界展現浮梁文化源生地的吸引力。
供圖 | 范小羊
三、在地居民文化自信的變化
鄉村建設很重要，村落運營(yíng)更重要。鄉村的原住民是鄉村振興首要服務(wù)客戶(hù)。只有為他們帶來(lái)生活品質(zhì)提升和文化認知的自豪感，在地居民的共鳴起來(lái)，才能帶來(lái)鄉村環(huán)境和內生動(dòng)力的改變，發(fā)展鄉村休閑旅游才能真正如魚(yú)得水，從而也讓游客對美好鄉村的風(fēng)景和煙火氣真正產(chǎn)生吸引力。
供圖 | 范小羊
活動(dòng)期間，許多在地居民和結伴出游的游客來(lái)到東埠村后，都驚嘆于東埠的美麗，并且自發(fā)地參與到短視頻生產(chǎn)和傳播之中，拍美景、品美食花燈、記錄演藝精彩畫(huà)面......
供圖 | 范小羊
在抖音上搜索“東埠村”我們能看到許多市民的記錄，并且浮梁東埠村一舉躍為抖音“景德鎮景點(diǎn)熱門(mén)榜”排名第一，截止5月10日，僅抖音平臺的線(xiàn)上熱度，就已達到516.2W。
四、鄉村商業(yè)場(chǎng)景的變化
以運營(yíng)前置產(chǎn)業(yè)思維的落地指導，突破創(chuàng )新文旅產(chǎn)品商業(yè)模式：只在黃金周、只在景區現場(chǎng)可見(jiàn)的非常態(tài)駐場(chǎng)性文旅演藝品牌；另一方面，再造新生代浮梁茶“垚茶”、落地創(chuàng )新ip——高嶺熊，文創(chuàng )空間源素館、浮梁味·醉China美食市集，以上種種手段和業(yè)態(tài)組合，在短時(shí)間滿(mǎn)足游客需求的同時(shí)，也將在地文化遺產(chǎn)內容進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉化傳承，并在傳承保護中尋求產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的無(wú)窮變化，讓村民真正從旅游的助力中獲得經(jīng)濟利益，達到持續發(fā)展目的。
供圖 | 范小羊
五、鄉村風(fēng)貌的變化
秉承著(zhù)以激發(fā)當地生產(chǎn)生活活力為目的進(jìn)行整體設計、活態(tài)保護，讓游客看到當地村民真實(shí)、日?；拿篮蒙顖?chǎng)景的思路，在浮梁政府指導支持下，在地運營(yíng)團隊在保存東埠古色古香原真吸引力的肌理下，對村落整體風(fēng)貌進(jìn)行了體系化的梳理與規劃。如疏通河道、三線(xiàn)下地美化村落環(huán)境，改善村落燈光照明，解決當地停車(chē)問(wèn)題；修整道路，解決當地景區建設的基礎條件，點(diǎn)點(diǎn)滴滴完善在地基礎環(huán)境，打造東埠記憶藝術(shù)空間，為在地居民帶來(lái)家鄉環(huán)境和生活品質(zhì)的提升，為游客帶來(lái)更加精致、美好的游覽環(huán)境。
供圖 | 范小羊
在這樣一場(chǎng)水陸大賞中，運營(yíng)團隊深刻挖掘并保留下“真正成就景德鎮瓷器世界影響背后，世世代代 72 道工序傳承者經(jīng)年累月窮盡一生，以恪守己任、守得住本心的匠人精神，延續中國制造產(chǎn)業(yè)根本的堅持”。所有變化手段的出發(fā)點(diǎn)，皆是出自為了東埠村、浮梁縣人們的美好生活、為了家園未來(lái)建設而生生不息奮斗的本心。
供圖 | 范小羊
未來(lái)愿景：打造國家級文化景區
景德鎮市高嶺-瑤里風(fēng)景名勝區內更擁有國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區、AAAA風(fēng)景名勝區、中國自然與文化雙遺產(chǎn)、國家重點(diǎn)文化保護單位、國家礦山公園、國家森林公園、歷史文化名鎮等七塊國家級旅游品牌，文化遺產(chǎn)寶庫豐厚。
《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺(jué)大賞是運用“運營(yíng)前置”理念，喚醒浮梁計劃的又一次成功嘗試，將原鄉的風(fēng)景和源生的文化遺存變成當地村民的財富，讓浮梁人“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉愁”。隨著(zhù)其爆紅出圈，浮梁打造國家級文化景區的宏偉藍圖成功畫(huà)下了濃墨重彩的開(kāi)篇之筆。
供圖 | 范小羊
全面推進(jìn)鄉村振興，道遠且長(cháng)。未來(lái)，如何延續項目帶來(lái)的景區知名度和流量基礎，繼續充分結合浮梁鄉村的實(shí)際，站在未來(lái)的視角，對浮梁高嶺土、東埠古碼頭、瓷業(yè)古遺址等“ 圣山、圣土、圣水”沉睡的文化價(jià)值進(jìn)行產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)、再創(chuàng )新，喚醒浮梁沉睡的瓷源、瓷魂、文化資源底蘊，豐富當地百姓物質(zhì)與精神文化生活，推動(dòng)游客口碑效應爆發(fā)增長(cháng)，推動(dòng)浮梁文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量特色發(fā)展？將會(huì )成為浮梁縣委、縣政府和浮瑤映月在地運營(yíng)團隊共同持續探討的發(fā)展命題。
“鄉村文化資源寶庫的挖掘并不是只有陽(yáng)光、農田、清新的空氣，浮梁每個(gè)古村落都有其獨特的畫(huà)面和故事?！编l村振興是一項系統工程，如何通過(guò)鄉創(chuàng )特派員制度，助力浮梁打造彰顯產(chǎn)業(yè)興旺之美、自然生態(tài)之美、文明淳樸之美、共建共享之美、和諧有序之美？也許，這份答卷正在經(jīng)由浮梁建設國家級文化景區的規劃與運營(yíng)實(shí)踐，一筆筆抒寫(xiě)。
以浮梁縣現有的景德鎮市高嶺-瑤里風(fēng)景名勝區為基礎，基于“瓷魂文化引領(lǐng)、多元產(chǎn)業(yè)合一、生活回歸體驗、數字科技保障”的原則，梳理景德鎮浮梁的在地文化脈絡(luò )，提煉文化元素，將文化內容的靈活運營(yíng)與當下日趨多元和個(gè)性的消費需求緊密結合起來(lái)，打造文化品牌，并按照運營(yíng)前置思維的規劃要求，有序合理在鄉村中進(jìn)行場(chǎng)景化規劃與落位，不斷提升在地居民的獲得感、幸福感、安全感，帶來(lái)區域的可持續發(fā)展。
浮梁鄉村振興的未來(lái)畫(huà)像就在這里。我們可以期待，鄉村作為文化傳承和創(chuàng )新重塑的重要載體，在鄉村振興與文旅融合的大背景下，通過(guò)源源不斷的運營(yíng)實(shí)踐，，將源源不斷的資源、資產(chǎn)、資本引入鄉村，為文化的活化、鄉村的發(fā)展帶來(lái)新的增長(cháng)勢能，探索出鄉村可持續發(fā)展的無(wú)限可能性。
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